品质家园

9月20日，海澜之家（600398.SH）2023年半年度业绩说明会正式举行，公司董事长、总裁周立宸，董事、董秘汤勇等管理层参会。

财报显示，海澜之家2023年上半年实现营业收入111.99亿元，同比增长17.69%；实现归母净利润16.79亿元，同比增长31.61%。

规模方面，截至今年上半年，海澜之家品牌门店数6006家，其中直营门店1155家（净增101家），直营店毛利率达到62.83%。

各项业务中，海澜团购定制业务实现主营业务收入10.93亿元，同比增长24.56%，增长显著。

海澜团购定制系列业务营收为何在上半年实现较快增速？

周立宸表示，上半年公司汇聚集团旗下多品牌专业基因，从各行业职业装的需求出发，将职业装业务升级为海澜团购定制业务。

在巩固金融、电信等行业业务优势的同时，重点开发工装及校服市场，并根据不同行业和场合的着装需求，丰富职业装品类，为顾客提供更多选择的同时，持续拓宽品牌市场广度，带动职业装业务的快速增长。

据统计，2019年-2022年，海澜之家营业收入分别为219.70亿元、179.59亿元、201.88亿元、188.62亿元，连续四年蝉联A股上市公司服装行业营收第一，也连续九年保持国内男装市占率第一。

对于未来发展，周立宸表示，未来公司将根据行业发展趋势不断优化自身经营，夯实核心竞争力，以良好的经营业绩，推进市场对公司价值的认同。

招商证券研究认为，三年疫情导致男装行业快速分化，海澜之家作为国内男装龙头品牌，产品维持高性价比优势，从底层数据层面更加清晰地把握国内服装消费市场的动态演变。同时，海澜之家积极提升品质和科技感；渠道类直营模式提升运营效率，门店业态升级的同时逆势净开店；营销年轻化积极创新，高效率开展产品和品牌创新。