品质家园

　　主打“周杰伦”概念的巨星传奇又出现在了港交所IPO的队列里，这一次还带上了庾澄庆和刘畊宏。

　　近日，巨星传奇集团有限公司（全文简称“巨星传奇”）递表港交所，独家保荐人为民银资本。这也是公司继2021年9月和2022年3月两次招股书失效后，第三次向港股上市发起冲击。

周杰伦、庾澄庆、刘畊宏、方文山现身

　　据悉，巨星传奇由马心婷、杨峻荣、叶惠美和陈中创立于2017年，目前四人通过一致行动方协议共同控制公司64.47%的股份。

　　马心婷系巨星传奇董事会主席兼执行董事，此前曾在中国台湾的东森电视事业股份有限公司任职十年之久，最后职位为新闻制作人；杨峻荣系巨星传奇非执行董事，同时是杰威尔音乐首席执行官、董事兼控股股东，并且也是周杰伦的经纪人；陈中同样系巨星传奇非执行董事，并自2005年以来担任巨室音乐娱乐制作有限公司的总经理，负责为包括周杰伦在内的多位艺人磋商代言协议，并执行演唱会；叶惠美系周杰伦的母亲。

　　除以上四位外，方文山也在巨星传奇担任了首席文化官，负责公司产品的营销宣传及创意策划规划。坊间称方文山为周杰伦的“御用填词人”，方文山曾于2002年和2008年两次获得金曲奖最佳作词人的荣誉。

　　招股书显示，巨星传奇和周杰伦的艺人管理公司杰威尔音乐签订了为期十年的IP授权协议，周同学及其相关元素已登记为巨星传奇与杰威尔音乐共同拥有的商标系列。

　　巨星传奇在媒体内容创作方面主要提供节目制作的组织、策划及其他产品管理服务。例如，公司为周游记的主创并拥有周游记IP。周游记1是一部由周杰伦主演，每集有不同嘉宾客串演出的12集真人秀节目，该节目于2020年3月在浙江卫视、Netflix及芒果TV播出。

　　而在活动策划方面，巨星传奇一般担任大型音乐演唱会及其他活动的策划服务供应商、投资方及/或分包商。例如，公司于2019年8月发起湛江超级巨星演唱会、于2020年1月发起宁波巨星行动超级夜，周杰伦均参与了前述两场演唱会。此外，巨星传奇还参与策划了2017年及2018年周杰伦《地表最强》世界巡回演唱会。

　　此外，自2021年以来，巨星传奇还和庾澄庆及刘畊宏达成合作，与方文山和南拳妈妈订立了谅解备忘录。庾澄庆将担任巨星传奇制作的周播音乐脱口秀栏目《既来之则乐之》的主持人，该节目已拍摄12集中的9集，预计在2023年上半年播出，包括周杰伦在内的多位明星将作为该节目的嘉宾出镜；巨星传奇计划在2023年上半年创作及策划一档以刘畊宏为中心的综艺节目，目前该节目仍在初步探索阶段；方文山将和巨星传奇一起开发具有中国传统特色的各种产品和节目，如茶饮、陶器及传统服饰。

卖咖啡是主要收入来源

　　虽然拥有“周杰伦”这个顶流IP，但是实际上，巨星传奇的主要收入却并非来自IP运营。

　　巨星传奇在招股书中将公司业务分为新零售、IP创造及运营两大板块，将自身定位为一家“快速发展的新零售运营商”，IP创造及运营业务作为营销工具之一，通过协同效应来推广公司的新零售产品。

　　而就新零售业务而言，巨星传奇称公司“专注于低碳健康管理产品及护肤品的开发及销售”。魔胴咖啡是巨星传奇的主打产品，根据灼识咨询的资料，2021年按总商品交易额计，巨星传奇是中国防弹饮料市场最大的公司，市场份额为25.6%。防弹饮料包括但不限于防弹咖啡、防弹奶茶及防弹椰奶，2021年防弹饮料市场占中国整个饮料市场的0.6%。

　　2019年至2022年6月，巨星传奇分别录得营业收入8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元和1.25亿元，其中大部分收入均来自新零售板块。

　　同期，魔胴咖啡的销售额占巨星传奇总收入的比例分别为83.0%、72.8%、62.3%和56.8%。公司在招股书中表示，“我们的盈利能力很大程度上受魔胴咖啡平均售价影响。”

　　银柿财经注意到，巨星传奇自2019年4月起正式在全国范围内推出魔胴咖啡。2020年，公司魔胴咖啡录得销售收入3.33亿元，但是在2021年，魔胴咖啡所产生的销售收入便减少至2.28亿元，导致纯利由2020年度的约7560万元减少至2021年度的约4290万元。巨星传奇坦言，“倘我们无法维持销售魔胴咖啡的销量或盈利能力，且我们无法从其他产品获得足够收入，我们的经营业绩可能受损。”

　　左手周杰伦，右手卖咖啡，双管齐下的巨星传奇能否成为资本市场第一只“周杰伦概念股”，银柿财经将持续关注。