品质家园

日前，据媒体报道，淘宝天猫大快消事业部与高端美妆品牌电商联合发布了《敏感肌市场趋势白皮书》，以下简称《白皮书》，系统地从市场趋势、用户规模、人群画像、品牌营销格局等方面总结了敏感肌品类的发展现状以及未来趋势。本次《白皮书》的发布不管是对消费者、品牌商家还是平台都具有指导意义。

近几年，在“她经济”的带动下，在消费升级的触动下，国内美妆市场一直处在高速发展中，而其中的敏感肌话题也被广大女性消费者广泛认知与关注。“现阶段，随着国内化妆品市场的繁荣发展，很多品牌都陆续进入市场，然而，对于消费者而言，相关产品繁杂，自查难度太高，这就导致很多敏感肌的女性很难选择适合自己的护肤品牌，以至于用错品牌导致皮肤过敏等一系列症状。”麦吉丽护肤负责人对媒体说道，“护肤看起来简单，然而，真的做好，科学地护理好女性肌肤是一件科学而系统的工程。”

近几年，人们的消费水平在日渐提升，人们对护肤品的认识和追求也日渐提升，水涨船高，护肤市场也迎来了调整期。在国内护肤心智日渐成熟所带来的机遇的同时，也给品牌和品台提出了更高的要求。“《白皮书》的发布，能够让广大消费者充分地认识到敏感肌的问题，同时也不再为敏感肌所烦恼。与此同时，通过《白皮书》能够让广大女性消费者对更多品牌商家、皮肤科学家以及护肤的基础知识有个简略的认识。从而为敏感肌群体创造更好的消费体验。”淘宝天猫大快消事业部相关负责人表示。

根据公开资料显示，2022年，我国护肤行业的发展极为迅速，连续两年增长率达超过了40%。数据显示，2022年中国皮肤学级（敏感肌）的护肤市场已经达到了290亿元。数据显示，近三年复合增长率高达27%。其中，国内线上市场增速更为迅猛。淘系敏感肌护肤市场连续2年增长，且增长率超过40%。2021年市场规模破百亿元。

“近几年，由于互联网线上销售渠道的越来越发达，再加上新媒体内容生态的高速发展，随着消费者对自身肌肤状况的持续关注，有更多的消费者护肤意识被陆续激发出来，人们对敏感肌的关注度也呈直线上涨。在长远发展来看，护肤市场更是大有可为。”一名行业人员对媒体说道。

尽管近年来，皮肤学护肤产品的成交规模在全球化妆品市场的占比持续攀升，但是，海外市场的渗透率也只是停留在刚刚起步的阶段，与国外老牌护肤产品相比，还有一段路程要走。尤其是高端市场，绝大部分都是国外品牌。从数据上来看，2019年，国内敏感肌产品在护肤品整体销售的占比也只有5.5%。