品质家园

随着2023年底临近，TATA木门新品发布会也将如约而来。

被家居行业称为“冬至之约”的这一活动，于每年12月22日举办，至今已如期举办了十年，是木门行业备受瞩目的重量级发布会。

之所以吸引如此多的关注，一方面是作为木门行业头部企业，TATA木门每年新品发布会自带光环和流量，堪称行业大事件。而且，TATA木门历年发布的新品总是充满了创新性和前瞻性，不断突破和拓展人们对一樘木门的传统认知。更重要的是，每年的发布会还是TATA木门对行业趋势、市场动向的一次深刻剖析，是业界的风向标。

随着家居行业步入新周期，2024年TATA木门的新品发布会更是受到行业的高度期待。如何开拓和挖掘存量市场的潜力？如何应对消费趋势的变化和来自定制家居企业的激烈竞争？整个行业屏息以待，看TATA木门如何迭代木门，又将给出哪些解题新思路？

解题思路一：深度聚焦核心IP 构建长期竞争壁垒

2023年，房地产仍处于下行周期中，新房市场规模收缩，与之密切相关的木门行业正积极探索新的增长途径，行业的目光转向了存量市场这片新蓝海。

旧房的翻新和局部改造将成为木门行业新的增长点。根据中国木门窗协会《中国木门行业发展规划（纲要）（2021—2025年）》数据，预计木门行业将保持年均4%-5%的增长速度，到2025年产值预计超过1900亿元。

在这个千亿级别的市场中，头部门企的年收入集中在几十亿级别，巨大的市场潜力吸引了不少定制家居企业跨界抢夺市场份额，木门行业进入了“红海厮杀”的不确定时代。

承压之下，木门企业该应对跨界而来的大家居企业，如何在存量市场中找到增长空间？

作为行业头部品牌，TATA木门给出自己的答案，那就是深度聚焦，专注于核心竞争力的持续强化，以此应对跨界竞争的挑战。

TATA木门深耕木门赛道，打造出“降噪、静音”这一核心IP，每年的新品发布会贯穿一条明确的主线——“降噪静音”技术的最新突破。通过不断打磨核心IP，TATA木门自身竞争壁垒不断筑高。

2012年，TATA木门发布第一代降噪静音门，开启室内门“静音时代”；

2013年，发布自由推转门和磁吸静音锁，实现静音功能的再升级；

2017年，发布超级静音三大件，外门、室内门和墙板组合，缔造全静音空间；

2020年，推出环绕式主动吸附降噪技术，让门扇与门套吸附面积提升4倍，降噪性能跨越式升级；

2021年，发布全隐天地轴合页极简降噪静音门，全新升级环绕磁吸技术，由被动降噪静音向主动降噪静音领域迈进。

2022年，推出至臻系列4.0木门，搭载全新一代更安全更稳定的核心填充物石墨匀质板，将铝封边与静音结构一体成型的创新设计，升级环绕磁吸技术，实现了降噪功能再突破。

“因为专注，所以专业。支撑企业最长远的是产品本身，其他方面我认为都是短期行为。”TATA木门董事长纵瑞原说。

TATA木门董事长纵瑞原

无论行业竞争多么激烈，TATA木门每年的发布会都一如既往的真诚和单纯，围绕着“降噪、静音”这一核心IP，不断迭代产品，加深与消费者之间的连接，让人们更深刻感受到TATA木门“做更好的门，给更多的人用”的初心。

“一米宽、一万米深”是TATA木门所坚持的方向，而在2024年新品发布会上，“降噪、静音”仍将是不变的主角。这一次，TATA木门以“时光臻作·崭新启幕”的主题，不仅是对过去成就的回顾，更是对未来创新的宣言。“降噪、静音”IP如何再次进化，将在发布会现场揭晓。

解题思路二：回归消费者逻辑 实现产品力跃迁

存量市场中，木门行业普遍面临着一个关键转折点，即从量的扩张转向质的提升。在这一过程中，深入理解消费者的需求变得至关重要。深耕木门行业24年的TATA木门，历经时间磨砺，对于产品创新的视角值得行业借鉴。

TATA木门始终紧紧贴合消费者的脉动，将消费者需求的微妙变化巧妙转化为创新的灵感。不仅在“降噪、静音”功能上持续深耕，更是在满足消费者多元化、深层次需求的道路上不断前行。这样的策略，让TATA木门每年新品发布会成为“爆款”的诞生地。

2013年，发布推转门，让老人、儿童进出无障碍；

2014年，发布平折门，为小户型用户节约更多空间；

2016年，推出暖芯门，解决南方用户冬季采暖问题；

2019年，创新设计防火门，阻燃时间可达1.5小时以上。

在美学设计上，TATA木门亦不断突破，不断给木门带来新的思想和创意。

从与意大利著名设计师MR Rene合作推出“新视觉3D木皮门”，到携手梁志天、戴昆、琚宾三位顶尖设计师打造“大师系列”，受到封塔纳“割破画布”灵感启发的极简木门……TATA木门深挖“极简”美学的最大可能，深度感染了年轻一代消费者，已成为现代家居美学的代表性符号。

实际上，木门行业历经三十年发展，工艺、技术十分成熟，创新并非易事。作为行业领军者，TATA木门将一系列对消费趋势的细腻洞察转化为产品创新的灵感，不断拓宽行业对于木门想象力的边界，让消费者感受到一樘门对于生活的改变。

当下，消费者的代际更迭正在深度影响家居行业，年轻一代消费者对精致生活的向往、对和谐统一家居美学风格的追求，成为新的消费浪潮。

《2022中国木门消费趋势洞察报告》显示，有58%的消费者认为现有木门“不够时尚”、“和全屋风格不搭”。此外，有85%的消费者认为木门对家居风格影响很大。

2023年，TATA木门通过门墙柜一体化设计与定制服务，聚焦消费新需求。将门类单一场景拓宽至全空间家居生活，发布TATACASA全新品牌进军轻高定。纵瑞原表示，“从2006年开始，TATA木门已着手木门与墙板之间的融合，时至今日，TATA木门已经实现了从木门、墙板到柜类的风格以及颜色的全屋整体设计。”

《2023家居新市场消费趋势数据》显示，年轻人对家居产品需求集中在易清洁好打理（61.09%）、美貌颜控能出片（68.51%）、自我疗愈（68.05%）三个方面。在材质上，年轻人大多追求一件事：健康就好（62.17%）。

TATA木门关注到年轻一代消费趋势的新变化，更高颜值，更环保、更易清洁以及唤起消费者的情感价值，这些因素也将成为TATA木门即将发布的新产品系列的核心价值。

面对日益激烈的竞争态势，当全行业都在卷价格、卷概念、卷多元化的时候，一直坚持“企业向善，产品向美”的TATA木门则沉下心洞察市场需求，卷静音、安全、环保、美学等核心能力，不断制造差异化的体验和深植于消费者心智的品牌形象。

每年新品发布会，不仅是一场关于新产品的展示，更透露出TATA木门在设计、技术和市场洞察方面的能力，也为整个行业提供了宝贵的洞见和启示。2023年的冬至之约，TATA木门将发布哪些新产品？如何通过创新响应年轻一代消费者的期望？如何助力“让家居更美，让行业更新”？让我们拭目以待！