品质家园

近年来，国货品牌的科技力已逐步提升，美妆护肤行业更是迎来了产品创新“红利”期。据《英敏特中国消费者研究报告》数据显示，2023年中国彩妆市场预估规模将达到804亿元。其中，唇部彩妆规模占比预计将高达24%，而口红作为热门赛道，渗透率已经达到84%，也就是说，每100个受访的女性彩妆用户中，有84个人在过去6个月内使用过口红。

面对激烈的市场竞争，中国品牌如何坚守初心，脱颖而出，让消费者看见并赢得其信任？如何让美妆产品也能为消费者们提供养肤功效，带来真正符合“妆养一体”概念的产品体验？

麦吉丽给出了高端品牌中少有的国货范本。

精准洞察消费需求，用科学技术推动品牌不断发展

作为中国高端化妆品品牌麦吉丽在产品研发阶段，就从消费者洞察及护肤痛点切入，并沿着市场洞察-配方-成分-功效这一条路径开发产品，因此在消费者端获得了不错的口碑。

从品牌创立初期，研发中心就已成为麦吉丽的战略性规划中最重要的部分。麦吉丽首席研发官杨帆先生谈及研发中心创立的初衷，便是对消费需求不断细致化地挖掘，对于产品科技创新、自主研发的坚定，绝不为追求短期的“市场流量”而妥协。

事实证明，一直以来，麦吉丽Mageline致力于传递女性“尽享素颜之美”的品牌理念。

也正因为如此，成立仅仅只有9年的麦吉丽目前就已经有了300多项国家专利授权，可以说是交出了一份满意的答卷。其核心技术“麦肤因”更是在行业内引发了不少反响。让麦吉丽成为护肤品科技领域中的“一骑绝尘”。

研发不计预算，全力追求品质

在过去麦吉丽举办的媒体开放日当中，麦吉丽品牌创始人兼公司董事长郭苗表示，“在技术研发上，我们公司是没有预算上限的。品牌想要长久发展，还是要有自己独有的核心竞争力，比如研发竞争力、生产竞争力、产品竞争力等，这样才能保持持久战斗力。”

而事实上，2019年，麦吉丽就投资2亿元，在武汉光谷建成占地2200平米的亚太研发中心，它的硬件投资超3000万，按照国家CNAS标准建造的高级实验室。麦吉丽不仅仅集结了众多国际领先的先进仪器，还凝聚了来自于资生堂、宝洁SK-II、拜尔斯道夫等国际知名美妆集团的众多优秀研发人员。

研究范围涵盖了皮肤科学、生物科学、行为科学，研究内容包含微生物发酵，细胞培养，活性物提取等。

与此同时，麦吉丽还积极与华西医院的李利教授、护肤科学专业委员会的名誉主任刘玮教授，中南医院皮肤科的谢君医生，武汉大学人民医院的梁虹博士等行业专家建立长期合作关系。

长久的技术钻研与付出，让麦吉丽获得了不菲的回报。

在"第31届国际化妆品化学家学会联盟(IFSCC)横滨大会2020"(The 31th IFSCC Congress 2020 Yokohama ) 上，麦吉丽共发表了9篇学术论文，在中国企业里首屈一指。并且在2022年4月，麦吉丽自主研发的核心抗老成分“麦肤因”再次荣登学术期刊《Journa of Cosmetic Dermatology的杂志封面。

事实上，自2019年起，麦吉丽正式加入国际化妆品化学家学会联盟(IFSCC)并成为金牌会员，此后，连续3年参加IFSCC会议，包括海报以及演讲的形式发表共计29篇按科研成果论文，秉持以科技之力、创新之心，在世界舞台彰显国货科研硬实力。

抗衰科技赋能产品，实力再获IFSCC认可

值得注意的是，在西班牙巴塞罗那国际会议中心举办的第33届IFSCC国际化妆品科学大会上，作为国际化妆品化学家学会联盟会员麦吉丽，受邀出席本次全球高峰论坛。

此次，麦吉丽携三篇关于前沿抗衰科技的学术成果参会，向世界展示了中国国货美妆品牌的科研实力。作为为数不多来自中国化妆品企业的受邀嘉宾，麦吉丽亚太研发中心首席研发官杨帆先生在现场发表了关于皮肤微生态的相关主题演讲，以及抗衰功效的最新研发成果。

杨帆演讲时说到：“我们通过对83名健康中国人进行多组学分析，发现不同年龄段之间的皮肤微生物组存在显著差异；同时，在实验中还发现了与皮肤屏障功能相关的多个皮肤代谢产物，主要包括TCA循环和α-KG等形式进行代谢，阐明了临床皮肤参数、皮肤代谢产物和皮肤微生物组之间的相互关系和相互影响。这些科学数据则为皮肤老化和屏障功能研究提供了理论依据，也启发麦吉丽进行微生态相关的化妆品的开发”。

品牌核心护肤成分“麦肤因”获得国际医学认证

在探讨技术研究时，杨帆表示，麦吉丽核心护肤因子“麦肤因”在抗衰老方面曾获得了国际医学的认证，并且其验证成果收录于IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊，并荣获Inno-Cosme2021美耀创意配方之光奖。

目前，“麦肤因”已经被用于多款护肤产品当中，拥有94.4%“麦肤因”占比的麦吉丽精萃平衡水能够最大限度确保精萃平衡水的护肤功效。

经过试验表明，在使用精萃平衡水10分钟以后，皮肤可以提升7.26%的舒缓度，肌肤锁率达到74.95%，使用4周肌肤可以达到焕然一新，呈现出细腻、匀净、透亮的状态，使用一个月后，肌肤匀净度提升20.13%，光泽度提升13.39%。

与此同时，10分钟即可达到修护舒缓的效果，肌肤细腻性增加32.43%，肌肤禁止性增加25.36%，肌肤皱纹减少29.48%。

多元化市场布局，让女性零距离触碰“素颜之美”

品牌的竞争不仅仅只是产品的竞争，而更取决于综合的品牌感受，一个优秀的商业零售模式能够有效地提升消费者的购物体验。

据麦吉丽相关负责人介绍，麦吉丽从2015年开始布局高端百货渠道，目前已开出400余家品牌专柜，从线上走到线下、从经营商品到经营顾客，麦吉丽希望能够通过线下实体店铺为消费者提供更完善的产品及服务体验。

据了解，目前麦吉丽施行的是主流高端美妆品牌的线上+线下并重的零售模式。线上渠道覆盖抖音、天猫、京东等电商平台，线下渠道已开设400多家专柜，遍布全国一二线城市优质商圈，覆盖5000万高端消费人群。

结语：

品牌创立至今已逾九年，在这九年的发展历程中，麦吉丽依托着强大的科研实力和独家成分，成功打造出一个又一个高科技含量、高功效与颜值兼具的明星大单品，成功将国货美妆产品推上了一个新的高度，让更多的人看到了国货美妆品牌的实力和创造力。

也正是因为时刻保持着“匠心”精神，虔心研发，不断夯实品牌高端定位，麦吉丽才得以打造一个又一个深受消费者喜爱的产品，一步一个脚印地成就其品牌“国货之光”的美誉。

截至目前，麦吉丽覆盖5000万高端美妆护肤消费群体，在高端国货美妆这条赛道上成功出圈，成为国货“隐形冠军”品牌。