品质家园

 8月30日，曲美家居（603818.SH）发布2023年半年度报告。

公告显示，2023年上半年，曲美家居营业收入19.47亿元，归属于上市公司股东的净利润-1.57亿元；经营活动产生的现金流量净额3.64亿元，同比增81.42%。

曲美家居主要从事中高档民用家具及配套家居产品的研发、设计、生产和销售业务，为消费者提供全屋家具和家居用品解决方案。

报告期内，公司持续深化战略布局，积极应对国内外各种不利经济因素对经营层面造成的影 响。在国内业务方面，曲美家居持续推进品牌焕新工作，将曲美家居品牌在全品类、一站式的服务模式基础上进行升级，定位“多功能空间品牌”，构建品牌的线上内容资产，提高线上及线下全渠道的自然流量。以消费者需求为核心，推进产品换新工作，推出“曲美Lab”系列墩墩沙发、曲美新B8系列产品，以新产品作为多功能空间品牌的载体。

此外，抓住2023年上半年国内经济复苏的机遇，积极优化线下渠道，对门店形象进行升级。2023年上半年，曲美家居品牌经销商门店净增长40家。

海外市场方面，Ekornes子公司在欧美消费需求疲软的背景下，积极寻找内生增长点；将软床及床垫产品在欧洲及北美渠道进行销售，取得良好的销售开端；持续优化沙发、电动椅等非舒适椅产品，通过产品更新及渠道的持续下沉提升非舒适椅类产品的销售额；积极布局中国及北美市场，不断开拓新渠道，实现渠道端的持续增长。

随着多种增长策略的实施和欧美需求的逐步企稳，Ekornes销售订单在2023年二季度实现企稳复苏。

曲美家居透露，国内市场将持续深化品牌焕新，围绕消费者对家居场景的需求痛点进行产品开发与服务升级，以全品类+一站式的服务模式为基础，打造“多功能空间品牌”，建立线上内容资产，实现“曲美Lab”、“墩墩沙发”产品的线上闭环，并为线下渠道进行流量赋能。增强对经销商设计能力与营销能力的培训赋能，针对不同体量经销商的经营难点、痛点，提供差异化帮扶与政策支持。

同时，以北京市场为核心，重点发展直营业务，发挥全品类、一站式+直营大店模式的优势，提高零售能力，有效赋能经销商。

海外市场方面，Ekornes公司将通过提价、成本控制、供应链谈判等多种方式降低原材料和海运成本，充分发挥规模效应，保证净利润水平稳步回升。持续进行产品优化升级，以产品力的提升为核心抓手，促进Stressless、IMG、Svane品牌的舒适椅和床垫业务增长。计划2023年Stressless中国的门店数量和销售面积50%以上的增长。

图源：曲美家居公告