品质家园

正值互联网时代，信息交互不断加速，缩短了各类内容的获取时间，从而让各方面的竞争愈加激烈，品牌营销当然也不例外。因此，网络营销成为了品牌出圈非常重要的一环。金锣作为肉制品行业的龙头企业，其品牌营销模式也更加多元化、年轻化，在行业内一直很出众。

时间沉淀品牌吸引力

众所周知，金锣火腿肠是国民经典肉制品品牌，一方面，金锣从一根火腿肠开始，在29年的发展过程中积累了较强的产品和品牌吸引力，提起火腿肠品牌，很多人都会首先想到金锣;另一方面，对消费需求的深刻洞察以及丰富、多元的营销理念，让金锣火腿肠拥有了更强的需求转化能力和影响力，成为行业营销的新样本。

互联网 营销 凸显 年轻特性

作为当前消费市场的主力军，Z世代引领了吃喝玩乐、衣食住行等几乎所有商业形态的趋势，而年轻化营销就可以有效地打通品牌用户群体，带动增长。为了走进年轻人的世界，金锣从互联网营销出发，将年轻人聚集的社交媒体当作对外展示自己的窗口，以及消费者与产品“零距离”接触的桥梁，由此建立起产品关键要素与品牌文化间的强关联。

比如，抖音作为当下流量最大、最受年轻人喜爱的短视频直播平台，自然是金锣火腿肠塑造品牌形象的利器。近两年，金锣在抖音短视频平台发起过“这种身材才叫6”“健食力健康低脂餐”“金锣添菜健康年”等全民挑战赛。挑战赛活动不设门槛，参与方式简单，采用了让消费者更有参与感和对话式的沟通方式，吸引了众多网络红人、健身达人、美食博主纷纷参与其中，在强化年轻消费者触达的同时，也传达了年轻化品牌内核，打开了肉制品营销新思路。

金锣发起抖音挑战赛

体育营销输出品牌形象

近年来，金锣结合品牌自身特性创新开展体育营销，并从专业体育赛事和民间体育爱好者两个维度进行品牌支持，形成了一套立体、系统的营销体系，在消费者心中形成强大的影响力，与群众建立了密切的情感和社会联系。

在专业体育活动方面，早在2010年，金锣与广州亚运会组委会正式签约，成为2010年广州亚运会肉制品供应商;2018年，金锣与中国国家女子排球队正式签约，成为中国女排供应商，并邀请女排队员张常宁作为金锣新品牌“健食力”的代言人;今年7月15日，金锣官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，提出“荣耀时刻，金锣相伴”的口号，传递出金锣作为“国民美好生活的服务商”，希望陪伴用户度过每一个荣耀、欢乐时刻的愿景。

 

金锣官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

民间体育活动方面，金锣先后赞助了中国·临沂首届儿童滑步平衡车大赛、临沂市第二届健步走大赛、2019泰山国际马拉松，为参赛者提供营养支持，让消费者充分感受到品牌积极向上的“健康活力”，同时为品牌打上年轻化、多元化的标签，赋予品牌“年轻的健康灵魂”。

网络时代，如何做消费者喜欢的营销，对急于求变的肉制品品牌商，是一个难度颇大的挑战。从追求健康形象以及锁定年轻消费群体等契合点出发，和火爆的体育、网络社交搭上线，金锣试图打破传统的营销模式，在品牌年轻化的转型之路上积极摸索，走出又一条带动行业发展的路径。