跨越四城惠及千户，钱大妈打通公益“最后一公里”

 

新春前夕，钱大妈启动了一场名为“让爱新鲜传递”的跨城慰问行动。区别于企业传统的资金捐赠模式，这家深耕社区近14年的零售品牌，选择将其最核心的“新鲜供应链”作为履责载体，将日常供应的米面粮油与新鲜食材，定向输送给各地需要帮扶的弱势群体。

生鲜物资的公益派发，最大的难点在于极高的时效要求与精准的末端触达。在这场覆盖上海、广州、深圳、香港等核心城市的行动中，钱大妈分布在全国的超2900家门店网络成为了天然的履约节点。

针对高龄老人、困难家庭以及节假日坚守岗位的一线劳动者，钱大妈量身定制了包含新鲜蔬果、优质米面与常温牛奶的慰问礼包。依托品牌成熟的冷链物流与品控体系，这些物资得以实现从产地到受助者手中的极速流转。同时，为了确保物资精准发放，钱大妈直接与各地的基层政府、党群服务中心及社区机构对接，采取集中捐赠与入户走访相结合的方式，打通了公益落地的“最后一公里”。

记者注意到，从具体落地的场景来看，这套基于社区生态的公益模式具备很强的实操性：在上海的里弄与深圳的街头，生鲜礼包被准时交到城市基层劳动者手中；在广州的老旧社区，基础生活物资直接为困难家庭的年夜饭减负；在香港，跨越地域的物资同样实现了高效配送。据统计，此次新春行动累计精准惠及了超过1000户家庭。

将商业上的履约能力转化为社会责任的实践，正是社区零售品牌独有的优势。

钱大妈相关负责人对此表示，品牌源自社区，服务对象正是千家万户。在万家团圆的新春前夕回馈邻里，不仅是一次定点关怀，更是钱大妈“让每一餐都新鲜”品牌理念向社会的自然延伸。未来，企业将继续依托深厚的社区根基，探索更加务实、多元的履责方式。