品质家园

最近根据媒体报道，电商大数据检测平台Data Compass给出的数据显示，2022年第一季度，我国护肤市场，电商销量为277亿元，同比增长-4.1%，销量为2.32亿元，同比增长1.7%。

根据民生证券的数据，今年4月份，天猫美妆护肤美容类目的成交额（GMV）同比下滑了18%，彩妆成交额同比下滑了40%，值得注意的是，国际品牌的业绩也不是很好看，SK2天猫旗舰店的GMV下滑了43%，悦诗风吟的销量下滑了73%，雅诗兰黛为-48%。

三月份受到疫情的影响，Q1护肤品线上渠道整体仍呈现略微增长的态势，但是从销售额上来看，还是呈现下滑的态势。行业整体的发展仍然有较大的下行压力。对此，麦吉丽在接受媒体采访的时候表示，“现阶段，由于受到疫情的影响，整体上来看，虽然还处于上涨阶段，但是明显感受到市场行情与以前相比还是有些差距的，而且现在的消费者对产品也提出了更高的要求。所以，现在想要行业里有一定的地位就要拿出真正的实力，不仅要有口碑，品牌影响力，而且还需要实实在在的技术，要消费者用起来看到效果。”

对此，行业专家也表示，“现阶段，应该是告别了以前的那种粗放式发展模式了，现在，行业整体的发展速度都比以前差一些，但不是说没机会，所以还需要匠心精神，要在质量和功效上下功夫。”

数据显示，从平台上来看，2022年第一季度。美容护肤品类的线上电商市场份额最高的平台是天猫，销售额同比增速最快的是天猫国际。对此，行业人士表示，“由于疫情的影响，很多线下经营的商品都搬到了线上。再加上各种防控政策，也有一部分人出门不方便，这也导致了线上销量的增长。”

数据显示，今年第一季度。美容护肤市场的电商销售额和销量最高的细分品类基本上都是护理套装，值得注意的是，有些商品虽然在市场的占据比例不是很高，但不管是Q1销售额还是销量，增速都是比较快的。

从功效上来看，2022年第一季度，护肤市场当中的电商市场中，销售额最高的应该就是“保湿/补水”、“修复”、“舒缓受刺激的皮肤。销量最高的功效类产品类型依次是”保湿/补水”、“修复”和“清洁”等产品种类。对此，一直关注女性肌肤健康的麦吉丽也表示，现下，相比以前的这种外在的增白短时舒缓皮肤皱纹的护理，现在的消费者基本上都会选择功效性较好的，需要持续护理健康皮肤的护肤品。在选择的时候，也会先从健康的角度上去选择，在健康护理这块的认识也得到了极大地提升。

至于线下渠道，笔者认为，还是只能用一个词来形容，难。2022年，线下实体店短时间内很难回到从前那样辉煌，从现有的数据来看，这已经是行业的共识。大部分头部美妆品牌都已经减少对线下门店的布局，很多品牌都将精力放在线上。

总而言之，今年的化妆品行业显然过得非常困难，虽然整体上还处在微增长状态，但是作为一名场外财经观察者，笔者还是抱有希望。并且行业人士也认为，要抓住这个时间段修炼内功，为未来市场的解放做好更充分的准备。