品质家园

近日，亿邦智库发布《2021年Q1美妆护肤行业数据洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，淘宝天猫等平台的个护行业已经迈入成熟期，并且淘宝天猫卫生健康类产品获得较高的增长。

2021年至今，美妆个护行业经历了新规颁布、成本上涨、监管趋严等众多因素的影响。总体上来说，我国市场经济整体上是有很多不确定性。市场充满了挑战以及变数。受此影响，淘宝天猫的美妆个护行业第一季度同比下滑了12.71%，从高增长逐渐回归发展常态，呈现微增长状态。为此，麦吉丽相关负责人也表示，“现阶段，我国的个护行业虽然依然呈现增长状态，但是，行业也处在一个转型的关键时期，其影响因素主要包含两个方面，首先，人们对健康这一概念有了更加系统更加深刻的认识。伴随着行业发展，消费者也开始逐渐趋向理性。个人护肤也从一开始的女性市场逐渐转向男性市场。而且男性市场的需求空间在逐渐扩大。”

据公开资料显示，近年来，在美妆个护高增长的品类当中，男士个人护理、便捷洁身器、毛巾烘干消毒等器械均以400%的速度高速增长。数据显示，在TOP20的品类当中，洁身器、消毒器以及清洗手机的卫生品类获得了高速度的增长。“个人卫生护理产品的高速增长也体现出，疫情对人们的健康和卫生态度的影响。”对此，长期关注行业动向的业内人士表示。

各大电商平台的销售内容与品牌的关联性很强

数据显示，现阶段，人们对护肤内容的关注度较高，并且结合品牌的优势，与内容相互融合，在获取信息同时得到适合自己的护肤产品，成为一种线上营销的一种趋势。为此，亿邦也在报告中显示，在今年的2月份左右，某个品牌在知乎上的搜索量有着显著上涨，而同一时期，电商平台的销量也得到了显著提高。在经过一个月的发展之后，关注量逐渐回落，相对于销量也有所回落，这已经表明。品牌内容互动强度与销量呈现较强的关联性。“由于互联网的便利，以及人们对健康护肤的不断重视，很多消费者都会在消费之前都会做一些调查。以及了解一些相关知识，所以我们在做产品的时候也要做好相关的产品内容。”麦吉丽相关负责人在接受媒体采访的时候表示。

个护行业的发展所带来的机会

《报告》指出，在2022年，第一季度，个护市场销售额TOP20的类目当中，面部护理套装、面部精华、面部彩妆等，依托高客单、强刚性需求性，位居前三，特别是面部护理套装，数据显示，2022年Q1，面部护理的市场份额已经超过101亿元，位居行业榜首。数据显示，消费者的护肤消费心理已经培育完成。

《报告》表示，从美妆个人护肤的内容上来看，数据显示，2019年到2021年，已经连续三年成为知乎热议关键话题，2021年的内容总量是2019年的2倍。可以看出，人们对护肤的认识程度以及护肤人群都在上涨。从品类维度上来看，美妆护肤产品类，乳液面霜等基础护肤、洁面、面部彩妆、面目等类目在搜索量占比中，比较高。个人护理品类洗发水、牙刷牙线等产品搜索占比较高。在去年的美妆搜索当中，数据显示，“美白”、“防晒”、“祛痘”成为美妆护肤用户需求最旺的。

与此同时，“水杨酸”、“氨基酸”、“玻尿酸”等护肤产品占据搜索榜的前三。为此，麦吉丽也表示，“随着人们对护肤的认知越来越深刻，加之各种品类的产品宣传推广，消费者对产品功效的追求也在提高。需要技术加持的产品也成为该行业发展的一种必然趋势。”