品质家园

国内化妆品市场份额

在我国，化妆品市场发展得比较晚，在很长一段时间里，我国的化妆品市场都被国外化妆品品牌所垄断。截至2021年，我国护肤市场品牌公司归属格局分布为：国内占29.7%、欧洲占18.8%、日韩占比12.7%、美国占比14.9%、其他地方占比23.9%。而在其他国家当中，化妆品行业，国外品牌的占比都会低于30%。譬如美国，化妆品品牌排在前十的也只有一家法国企业，而在韩国，国外护肤品的占比也只有25%的份额，而在日本，本土化妆品企业占比为70%。

然而，近几年，随着我国经济水平和国产化妆品技术水平的不断提高，时至今日，国产化妆品也逐渐占据一部分市场。

随着居民生活水平的不断提高，居民对自身健康以及肌肤护理的重视程度不断提高，皮肤护理产品种类也越来越多，可满足需求的多样化等多因素的影响下，很多消费者越来越将更多的生活支出花费在个人护理上面。截至2016年至2020年，我国护肤产品市场规模从1570亿元增长到2769亿元，年符合增长率为15.3%。预计2021年我国皮肤护理产品行业将保持13.7%的年复合增长率增长，销售额将达到3195亿元。

关于行业的发展趋势与空间，麦吉丽认为“安全、健康与绿色”是这一行业的发展必然趋势。越来越多的人都选择自然绿色健康的产品来护肤。由于护肤技术的高速发展，很多护肤产品的材料都是借助于现代先进的萃取技术将天然产物中有效成分提取出来，然后经过后期技术加工和处理，从而形成容易被皮肤吸收的营养成分。譬如，在化妆品行业出现的新锐品牌麦吉丽。就是通过提取植物发酵出来的酵母，再经过技术处理最终形成容易被皮肤吸收的高阶营养物质。由于是从植物当中提取的主要营养源，所以对皮肤来说不会有太大的副作用。

基于草本植物萃取成分研发护肤品将成为一种趋势

近年来，各大护肤品牌都相继推出了具有安全成分和特定功效的草本护肤品，譬如，百雀羚、佰草集、麦吉丽、本草相宜等等。一直以来，我国的药物种类一直在全球当中都不值一提。中药种类繁多，中医理论也非常地博大精深。所以基于天然草本植物的护肤产品的研究在我国是有一定的基础优势，毕竟几千年流传下来的中医药理论不是瞎编的。对此负责麦吉丽的产品技术研发责任人跟媒体透露，“在我国，因为有非常雄厚的医书药典，也正是因为有这些医书药典，从而让我们在萃取草本植物精华的研究上少走了很多弯路。那些流传了几百年几千年的医药经典，对于我们来说是一种宝贵的财富。”

化妆品行业，企业需要有自己的核心壁垒，才会有机会突破重围

现阶段，在化妆品行业里，各个品牌的初期都是可以通过渠道和营销的红利来实现自身的快速发展，但是随着消费者越发理性，以及各个品牌都开始研究属于自己的成分技术。现下，为了能够在个人护肤的市场当中脱颖而出，也就只能提高自己的核心技术，结合所有资源打造属于自己的核心技术壁垒，也只有这样才能够突破重围。