品质家园

近年来，随着互联网的快速发展，加上智能手机的高度普及，以及2020年的全球黑天鹅事件，直播带货行业现阶段犹如一辆高速行驶的客车，带着一波一波的红利，上了飞速发展的快车道。然而，有媒体经过调查采访发现，在巨大市场红利的影响下，加上网络直播这种新型营销模式，使得那些个人经营食品的门槛快速降低，并且还有越来越多的人选择通过直播带货的渠道进行食品销售。小作坊的贴牌产品、“三无”产品也是屡见不鲜，在直播间里，夸大虚假宣传、误导消费者、安全隐患等问题，已经成为行业发展的痛点，同时也是广大消费者的投诉重点。

处在产业链的下游，介于厂商和消费者中间的直播带货，一直以来都起到了承上启下的作用，也让广大厂商多出了一个销售渠道。现阶段，直播带货凭借着科技发展的优势，打造各式各样的卖货通路，给广大消费者带来了多元化的消费体验。直播带货行业在方便了广大民众的生活以外，同时也拓展了商品的发展前景，也丰富了产品的类型和销售形式，而且不管是生产厂商还是消费者，都提供了更多样化的需求。

直播经济也带动了其他产业的发展，并且效果明显，尤其是生活类的商品。据了解广大消费者通过直播平台购买日常消费品也日渐平常，逐渐成为日常生活的一部分。为此，各大主播也是也使出了自己的优势，从而吸引了买家购物。有的是以价格为优势，而有的是以产品的特点为优势。但是有一点，不管是平台还是直播间的主播都不能忽视的，那就是产品质量。“在质量方面，我和我的团队一直都是紧绷着一根神经。”作为众多直播带货中的一员，小影夫妇在公开场合这样说道，“在我国，民以食为天，食品的安全问题一直都关系到民众的健康和生命安全，不可忽视。”

相对于生活中使用的物件，食品是用来吃的，正如小影夫妇所述的那样，民以食为天，食以安为先。食品的质量安全与否，直接关系到广大消费者的身心健康。而在这一块，涉及食品的安全问题，从根本上来说，直接跟直播间责任或者直播平台的监管息息相关。除了直接与消费者、直播平台相挂钩的主播，在产业链中的生产食品的厂商、网络直播平台等环节也都需要对直播带货过程中所购买产品的质量进行监督。“不管是食品还是化妆品，亦或者是生活中的小商品。直播经济的发展，需要直播带货平台和直播间积极作为，要认真做好监督的责任，不能给问题食品，问题产品一点生存的空间。”关于诚信与产品质量，小影夫妇在直播间公开说道，“不管是直播间，还是直播平台，要切实履行好市场的主体责任。”

为此，笔者认为，知行合一，关于直播带货，不管带的是商品还是食品，其带货内容的真实性对主播来讲是非常重要的一个方面。像那些涉嫌虚假宣传的主播、以次充好的主播、问题商品，避重就轻的主播、只做一锤子买卖的直播间，不光直接损害了广大消费者的利益，而且还间接地损伤了直播平台商业运营模式。而对于主播而言，只要声誉出现了问题，会直接影响到以后带货的质量和效益，并且对粉丝的增长以及商业活动的持续性都是毁灭性的打击。所以，作为直播内容的产出方，主播一定不能自我放纵，更不能自降食品安全的门槛。