品质家园

来源：北京商报

3月20日晚，华住集团发布2023年财报。经过旅游市场的快速复苏，2023年华住集团实现扭亏为盈，同时部分经营指标已赶超2019年同期。2024年，在扩张与下沉的同时，华住集团又把目光聚焦“出海”，推进轻资产转型，寻求在亚太及中东地区的增量。

业绩复苏

经历2023年旅游业快速复苏，华住集团业绩实现大幅增长。3月20日晚，华住集团公布2023年第四季度及全年财务业绩。据财报，2023年，华住集团实现收入219亿元，同比增长57.9%；营业额达到804亿元，同比增长62.1%；归属于华住集团有限公司净利润为41亿元，同比扭亏为盈。而在2022年，华住集团净利润为亏损18亿元。

从财报来看，华住集团的多项经营指标也赶超2019年同期。财报显示，2023年华住中国日均房价299元，与2019年同期相比，增长27.4%；入住率达81.1%。在高入住率的带动下，同期华住中国RevPAR（每间可用客房收入）也展现出良好的复苏态势。自2023年2月以来，华住中国每个月RevPAR相较于2019年恢复度均保持在115%以上，全年恢复至2019年的122%。

华住集团业绩的增长与消费者出游需求的激增密不可分。据文旅部公布的数据，2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%。国内休闲旅游需求的持续释放以及商务市场热度的快速攀升，让华住集团业绩实现扭亏。

2024年，华住集团也给出了自己业绩的预期。华住集团方面预计，2024年第一季度，华住集团收入将较2023年第一季度增长12%—16%。预计2024年全年，华住集团收入将较2023年全年增长8%—12%。

扩张与下沉

过去的2023年，为抢占更多市场份额，扩张与下沉依然是华住集团的主旋律。

根据财报，目前，华住中国在营酒店中92%是经济型和中档品牌，待开业酒店中85%是经济型和中档品牌，同时，在2023年新开店中90%是经济型和中档品牌。不难看出，华住中国一直在下沉市场中提速经济型和中档品牌的布局。

华住集团方面表示，以汉庭为代表的经济型品牌，和以全季、桔子为核心的中档品牌，继续深入推进产品的升级和迭代。2023年底，华住集团CEO金辉发布华住旗下全季酒店5.0新产品，瞄准中档酒店再升级。在经济型酒店方面，华住集团在逐步提升高质量门店占比，数据显示，汉庭2.7及以上产品的占比从2020年的34.3%提升至2023年的71.2%。

针对2024年的扩张计划，华住集团方面表示，一方面，华住中国将继续以汉庭、全季和桔子品牌为核心，加强低线城市和空白市场的渗透；另一方面，通过多品牌策略推动中高档酒店的发展。2024年全年，华住集团预计将新开设约1800家酒店，并关闭约650家酒店。不难看出，华住集团在扩张的同时，仍然将淘汰部分低效门店。

加码海外

经历了业绩快速复苏和门店的迅猛扩张，2024年华住集团又把目光瞄向海外。财报指出，新的一年，华住集团将继续推进海外的轻资产转型，持续专注降本增效，通过华住会全球会员权益体系加强直销，探索亚太及中东地区的增量机会。

早在2023年7月，华住集团就任命子公司德意志酒店集团的CEO Oliver Bonke为华住国际CEO。同时，华住集团还委任Choon Wah Wong为德意志酒店董事总经理和华住国际财务高级副总裁。可见之前华住集团就已经通过人事任命提前对海外业务的布局做了准备。今年2月29日，华住集团旗下德意志酒店集团（DH）还正式更名为华住国际，以此推动华住集团在中国以外市场的增长。

目前，华住国际的业务已遍布欧洲、中东、印非以及亚太地区，并于近期新签署了五个项目。其中，华住国际近期与泰国Tantakitt有限公司签署了一项协议，双方将在曼谷素理翁蒙天共同开设泰国首家施柏阁酒店；同时，还签署了埃及卡伦湖畔新建巴杨姆湖滨施柏阁度假酒店的协议等。

对于中国酒店集团出海，有酒店分析人士表示，虽然德意志酒店也是收购来的酒店品牌，但是相比于一线的万豪、希尔顿等酒店品牌，在国际影响力和品牌国际知名度方面仍有待于提高。此外，中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩还表示，国际酒店的运营，需要国际化、复合型的酒店运营管理人才。未来还需要苦练内功，培育国际化人才，建设完善的运营管理系统。