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暴雨席卷河南 本土房企灾难营销惹众怒 融创恒大等房企捐款驰援

2021-07-23    来源:品质家园

  7月16日以来,强降雨袭击河南,目前,已造成河南省89个县(市、区)560个乡镇1240737人受灾。本次暴雨来势之凶猛、雨量之惊人,令所有人措手不及。其中7月20日,下午4点到5点这一小时内,郑州单小时降雨量达到了201.99毫米,突破了中国大陆单小时降雨量的历史极值,专家比喻,相当于103个西湖的水从空中泼向整座城市。

  20日晚间,永威置业、亚星集团和康桥集团以“灾害”为由头营销自己的项目。其中,康桥集团旗下“康桥香蔓郡”以海拔高度作为卖点,永威置业和亚星集团则以“车位”作为卖点,借灾害营销项目。

暴雨席卷河南 本土房企灾难营销惹众怒 融创恒大等房企捐款驰援

(图源 网络)

  据亿翰智库发布的2021年1-4月河南典型房企(本土)销售金额榜单上,康桥集团销售金额高达139.7亿元,位列榜单第二名;永威置业销售金额达56.4亿元,位列第四名;亚星置业未进入TOP10名单中。从数据上来看,2021年1-4月,康桥集团和永威置业两家瓜分了TOP10榜单中总销售金额的1/3.

暴雨席卷河南 本土房企灾难营销惹众怒 融创恒大等房企捐款驰援

(图源 亿翰智库)

  此前,康桥集团旗下康桥悦生活物业板块刚刚在港股上市,成为河南省第四家上市物业企业。根据招股书,公司共发行1.75亿股,每股定价3.68港元。截至发稿,康桥悦生活报3.59港元/股,跌0.28%,市值25.13亿港元。

  此次暴雨突袭河南,康桥集团非但没有第一时间伸出援手,反而借暴雨营销项目,引起了网友不满的情绪。截止目前,仅康桥集团发布了致歉声明,永威置业、亚星集团仍未表态。

  在永威置业、亚星集团和康桥集团发布灾害营销海报的当天,500人被困郑州地铁五号线,K226次列车被逼停……整个城市面临着突如其来的洪水威胁,但人们没有被冲垮。与此同时,各方救援力量奔赴现场抢险救灾,各大企业也通过捐资捐物的方式驰援河南。

  7月21日,作为城市建设主体之一的房地产企业,也用自己的方式伸出援手。据不完全统计,截止22日10时,共有15家房企以集团或基金会的名义捐资,金额超过2亿元。

  其中,融创公益基金会捐赠2000万人民币;恒大集团向河南省慈善总会捐款2000万元;万科公益基金会向河南省红十字会捐赠5000万元;龙湖公益基金会通过重庆光彩事业基金会向郑州市慈善总会捐赠2000万元;新城控股向河南省慈善总会捐赠2000万元。

暴雨席卷河南 本土房企灾难营销惹众怒 融创恒大等房企捐款驰援

(图源 亿翰智库)

  率先捐款的恒大集团、万科地产和融创中国于河南深耕多年,在2021年1-4月河南典型房企销售金额TOP30榜单中,他们分别以90.5亿元、53.1亿元和49.7亿元的销售金额位列第5、第7和第8.

  其中,融创中国最早发布了捐赠2000万元驰援河南防汛救灾的公告。

暴雨席卷河南 本土房企灾难营销惹众怒 融创恒大等房企捐款驰援

(图源 融创中国官网)

  融创中国成立于2003年,2016年开始进入河南市场。融创在河南市场稳扎稳打,稳步扩大规模。据克而瑞数据,2020年河南省房地产企业排行榜中,融创中国以154.27的全口径销售金额位列第6.据融创中国2020年年报,截止2020年12月31日,融创中国在郑州总土地储备为805.13万平方米,权益土地储备501.95万平方米,估计总建筑面积为1031.54万平方米,估计可销售面积为817.53万平方米。

  此次驰援河南的恒大集团自2009年进驻河南以来,先后完成郑州、洛阳、开封、驻马店、信阳、南阳等16个地市级重点县域的布局,开发建设60多个精品项目,涵盖恒大金碧天下、恒大悦龙台、恒大绿洲、恒大城等多个中高端产品系列。在2021年河南房地产市场全口径金额排行榜中,恒大以345.5亿元位列第三,前两名分别是建业地产和碧桂园。

暴雨席卷河南 本土房企灾难营销惹众怒 融创恒大等房企捐款驰援

(图源恒大集团官网)

  此次河南遭遇特大暴雨之后,恒大集团捐款2000万元,用于紧急救助物资采购、群众安全保障及灾后重建工作。同时,集团旗下驻河南各产业板块将全力以赴,助力政府和社会各界抗险救灾。

  7月22日11时,河南省气象台继续发布暴雨红色预警:安阳、鹤壁、新乡、焦作四地区部分地区降水量已达50毫米以上,预计未来3小时内,鹤壁地区和安阳、新乡两地区西部及焦作地区北部降水持续,累积降水量将达100毫米以上。

  暴雨虽未彻底离去,被逼停的列车已获得物资补给,救援也在有序进行,正如恒大集团所说,八方携手,共渡难关,河南一定“中”。

  作者:徐三水

  编辑:小凯

  校对:欧阳楠宫

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