品质家园

一方面，《“健康中国2030”规划纲要》明确指出，要全力推进健康中国建设，提高人民健康水平。另一方面，在消费群体快速迭代和健康需求持续增强的背景下，健康食品实现了稳健增长。

国家积极的政策纲要和健康消费大势，成为健康肉制品品类快速发展的重要助推器，健康肉制品品类正迎来新一轮的黄金发展期，因此众多肉制品品牌纷纷将把握新消费时代、抢抓健康风口，视为决胜未来的关键手段。金锣作为肉业龙头品牌，把握消费者对低脂、膳食纤维和减盐等关键要素的关注，挖掘新品类、新技术，推动健康肉制品赛道差异化升级。

据了解，为满足消费者的健康肉食需求，金锣于2018年7月推出全面升级的健康肉制品品牌——金锣健食力，成功开启健康肉制品蓝海市场。目前，该品牌旗下已经拥有健食力低脂香肠、健食力膳食纤维低脂香肠、健食力减盐火腿肠、低脂鸡胸肉等产品，以“低脂高蛋白”“低脂高纤维”“减盐不减味”等健康标签，为消费者创造健康高品质的肉食消费方式。

金锣健康明星品牌“健食力”系列产品

在研发、生产的保障支持下，金锣通过信息化平台+物联网技术，整合产品供应链，明确了构建以线下传统渠道优势为基础，重点拓展线上渠道网络的新零售体系。目前，金锣在线下已发展58个系统、100多万个销售网点;在线上，入驻了天猫、京东、零售通、新通路等平台。此外，金锣还紧抓风口，积极开拓社群团购，布局直播电商，从快手、抖音的常态直播，到与家家悦、物美等KA渠道的直播合作，通过多样化的直播连接消费者。借力线上线下融合的新零售体系，金锣进一步扩大了“健食力”系列产品的销量。

 

金锣布局直播电商

大流通时代，金锣健食力凭借出色的产品力、渠道力，乘势而上，叩开了健康肉制品蓝海市场的大门。而在如今消费主权时代，市场环境发生了翻天覆地的变化，企业之间的竞争从早期以产品或品牌为核心的单点竞争，变为了以消费者为中心，围绕情感、价值、体验等展开的多维度竞争。

金锣健食力对这种变化早已察觉。

不管是发起“这种身材才叫6”抖音挑战赛，还是通过垂直媒体下厨房APP发起“轻享瘦 春光俏丽好食光”花样美食挑战，亦或是与KOL合作种草、探索内容营销，金锣健食力都在努力塑造着品牌人格化的一面，积极打造与时代青年的双向奔赴。而赞助首届儿童滑步平衡车大赛、临沂市第二届健步走大赛、2019泰山国际马拉松、携手中国女排助力体育事业……则是金锣健食力在打造品牌人格化道路上的再度升维。

 

金锣助力全民体育活动

很显然，以“多元营销”为契机，金锣健食力正以朋友的姿态与年轻人进行着一场关于“健康”的对话。这种对话，重树了品牌在年轻人心中的形象，也使得品牌更有温度，更加鲜活。

借助政策支持和消费升级的东风，国内健康肉制品行业进入发展“快车道”，作为领跑者的金锣，前瞻性地洞察并把握先机，又不断强化品类、渠道和传播优势，助力旗下健康明星品牌“金锣健食力”一步一步掌握市场话语权，占据品类绝对优势，引领健康肉制品产业高质量发展。