品质家园

　　12月2日，距离全年结束还有一个月，中指研究院率先发布了《中国房地产市场2021总结 & 2022展望》报告。从目前来看，随着调控政策的持续显效，下半年市场情绪明显回落，购房者置业情绪偏弱，房企投资意愿和动力亦显不足。受此影响，50个代表企业平均业绩完成率仅为83%，以往可以达到90%。

　　报告预计，2022年房地产市场将呈现“销售面积回落，销售均价平稳运行，新开工面积继续下降，投资低速增长”的特点。在业内人士看来，房地产金融政策进一步收紧的可能性不是太大了。预期未来的金融政策是巩固成效，方向不变。

　　前11个月50个代表企业平均业绩完成率为83%

　　2021年，在坚持“房住不炒”定位，实现稳地价、稳房价、稳预期“三稳”目标指导下，中央及地方频繁发布稳楼市政策。从前三季度来看，各地累计加码调控超400次，调控方式、力度及细致度均出现了显著升级，调控“工具箱”不断丰富。

　　随着调控政策的持续显效，市场情绪明显回落，购房者置业情绪偏弱，房企投资意愿和动力亦显不足。

　　中指研究院数据显示，2021年1-11月，百城新建住宅价格累计上涨2.46%，涨幅较去年同期收窄0.73个百分点。尤其是下半年以来，市场快速转变，百城新建住宅价格和二手住宅价格环比涨幅均持续收窄，其中二手住宅收窄幅度较大。11月，百城新建住宅价格、二手住宅价格环比均出现下跌。

　　中指控股CEO、中指研究院常务副院长黄瑜表示，今年11月价格出现下跌是市场开始转向的重要标志。二手房价格下跌持续两个月，二手房通常是新房价格的前瞻指标，也表明未来新房价格还会进一步下行。

　　从房企来看，虽然代表房企积极营销，加大优惠力度抢收回款，但在下半年市场降温的情况下，难改销售业绩下滑的现实。

　　黄瑜表示，截至11月30日，前100企业今年累计销售额总共有10.7%的增长，其中，11月份则是下降28%。从销售业绩完成度上来看，企业压力较大，其中50个代表企业平均完成率只有83%。而在过去几年，其到11月底的业绩完成率可以达到90%，而今年只有少数企业表现较好。

　　上半年与下半年冰火两重天

　　值得关注的是，报告显示，2021年上半年，百城新建住宅价格涨幅较去年同期有所扩大，二手住宅价格涨幅也居年内高位。下半年以来，新房和二手房市场齐降温，尤其是二手房市场降温更为明显。

　　住房和城乡建设部政策研究中心原主任、中国人民大学国发院城市更新研究中心主任秦虹也表示，今年房地产和往年真的完全不同。通常来讲，房地产开发投资、新开工面积这样的前端市场，会滞后于末端市场3-6个月。而今年上半年房地产前端和末端都是同涨，到了下半年又同跌，没有滞后的变化。这在过去的房地产市场上很少见到。

　　秦虹将上述现象归结为两个原因，一是从去年8月份开始，“三道红线”的管理以及从今年开始实施对商业银行房地产贷款集中度管理，这意味着房地产行业资金的需求和供给两端同时收紧，改变了房地产行业过去二十几年来形成的高杠杆、高周转、高毛利的发展模式。二是头部企业债务违约带来的连锁反应。头部房企的爆雷对整个房地产行业带来了信用危机。其中，第一时间所有的金融机构、地方政府、购买者对房地产行业的风险偏好明显下降。

　　“地方政府收紧了预售款的监管，金融机构加强了风险的管控，甚至有的商业银行不愿意给民营房企贷款。购房者也是一样谨慎，当一些企业打折销售的时候，三四线城市的房子卖不掉了，大家都在观望。”秦虹如是说。

　　这一市场变化，在土地市场表现得更为明显，上半年市场活跃下房企积极拿地，市场热度较高;下半年市场调整和资金压力下，房企拿地意愿降低，各地流拍撤牌率上行。

　　据黄瑜介绍，中指研究院数据显示，截至11月30日，今年排名前100企业的拿地金额同比下降17.7%。从拿地金额与销售金额的比值上看，50个代表企业平均只占25%，而过去的平均值是40%。

　　业内：面对市场新周期要顺势而为

　　对于2022年的房地产调控，一直是行业产关注的焦点。报告认为，坚持“房住不炒”总基调不会变，健全房地产调控长效机制，调控政策保持稳定性，短期存在改善预期。此外，“两个维护”将得到更好地贯彻落实，各地“保交付”政策或将进一步完善，各地楼市“双向”调节模式或贯穿全年。

　　秦虹表示，过去的金融政策已经取得了成效。这表现在房地产贷款在新增贷款中的比重下降，2016年达到了44.8%，而今年9月份新增贷款里投放到房地产的贷款已经降到了18.12%。这已经降到了2012年的水平。

　　因此，秦虹认为，房地产金融政策进一步收紧的可能性不是太大了。预期未来的金融政策是巩固成效，方向不变。

　　而根据“中国房地产业中长期发展动态模型”分析，报告预计，2022年全国房地产市场将呈现“销售面积回落，销售均价平稳运行，新开工面积继续下降，投资低速增长”的特点。

　　虽然房地产行业整体进入了下行周期，但是黄瑜认为，整个房地产市场空间还在，在“十四五”期间仍然还会保持每年十几万亿的市场。即使市场处于下行阶段，但是仍然还有空间。不过，房企一定要认识到，市场已经进入了一个新的周期，顺势而为，要有新的心态和新的模式。比如，适度控规模，调节奏，保持有质量的增长，切忌盲目多元化。

　　对于多元化，黄瑜强调，“目前房地产企业都在谈转型，甚至有的说转行，其实很有难度，很多失败的案例不一定是地产行业问题，很多是盲目多元的问题。延伸过程中一定要做企业本身能做的事情，基于其现有资源可以做的事情，做相应地提升和转型升级。比如，在物业行业，很多房地产企业都取得比较好的成绩，物业资本市场也给房企带来很多期待。”