品质家园

12月3日，由新华网主办的2023“芳华绽放 续写荣光”木兰悦享荟在博鳌举办。本次会议是2023中国企业家博鳌论坛的平行论坛之一。会上，各界女性精英围绕女性如何创造更多价值、女性力量如何赋能多元发展进行深入交流。全球美妆品牌玫琳凯荣获“女性发展成就践行者”。当各行各业开始探索女性在经济领域的潜力与机遇，玫琳凯便是其中坚定的“探索者”。 

当大众追逐“她经济”，玫琳凯执着“她需求”

从1963年至今，玫琳凯从当年一间不足50平方米的小店，发展成为了全球性女性事业发展平台。为何玫琳凯专属于女性的事业机会能具有长期旺盛的生命力？这与企业的价值观是密不可分的。正因玫琳凯商业模式的价值体系是建立在女性“公平、利他、平衡、尊重”这四方面的情感基础之上，这让 “为女性而生”从来不是一句口号，而是落实成了不断创新打破女性发展壁垒的实践举措。

如今，越来越多的机会正在向女性敞开，然而，承担了更多家庭责任的女性想要获得机会只能承受更大的压力吗？在数字经济高速更迭的时代，如果不懂技术，也没有经验，就不能参与数字化创业享受时代红利吗？在女性创业者比例不断攀升的时代，能够获得商战力和领导力发展的，依然只能是少数人吗？ 

对此，玫琳凯给出了一条切实有效的女性赋能路径，使女性群体在数字经济时代，能够更轻易地获取创业资源及机会；与此同时，玫琳凯用女性文化创造了独一无二的商业氛围，助燃了无数女性的潜能。据《2023玫琳凯女性赋能报告》显示，中国市场玫琳凯平台的从业者的年龄、地域及背景分布广泛，从“60后”到“90后”都在玫琳凯灵活经营自己的美妆事业，并获取成长资源。

玫琳凯认为，当今社会对“女性的发展”的定义，已经不再是同一个标准上的“成功”。而是要运用女性思维指导多样化的赋能手段与资源支持，通过不断创新实践，给予女性“选择”的能力，让“她”通过这种能力去缔造属于自己幸福。正如玫琳凯·艾施在女性缺乏职业发展机会的1963年创办了玫琳凯公司时所提出的期望：“女性只要敢想，就能成真。”

打破数字化创业门槛 打破女性成长发展定式

近年来，玫琳凯通过一系列数字化创新，在助力女性享受数字时代的红利这方面，取得了里程碑式的成果和进展。 

据悉，2020年至今，玫琳凯在数字化赋能方面已投入超过8000万元，用数字技术把经营事业的各个环节模块化，简化从业难度，以助力玫琳凯能够尽快打破数字化创业门槛，使得部分没有经验和技术的女性，依旧可以进行数字化创业。其中最典型的举措，是在2020年，玫琳凯为所有美容顾问开通了个人专属的线上销售平台——“幸福小店”，她们只需通过手机即可开张运行自己的网上小店，无需电子商务背景和技术知识。玫琳凯包揽了小店设置、账务、物流等所有幕后工作，让美容顾问直接跨过传统销售模式中的备货环节，产品由玫琳凯仓库直送顾客手中，帮助美容顾问充分掌控自己的工作时间，实现以“0 库存”、低风险的方式运营美妆生意。

2022年至2023年3月，玫琳凯对从业者的培训人次超百万次。在深入洞察女性需求的基础上，玫琳凯为美容顾问打造了线上线下双渠道“学习社区”。在移动端，美容顾问可以通过“玫粉e站”这一“一站式”线上学习平台，进行美肤、美妆知识、销售技能、人际交往等多种内容的学习，及时“充电”；线下，“红外套游学”、“督导训练营”等学习平台，也为美容顾问提供充足的交流、分享、互相学习的机会，帮助她们高效地学习专业知识，提升专业经验，并获得领导力、团队精神、社会交往等能力的提高。

“玫琳凯认为不仅要让从业者能够掌握商业经营的专业能力，更重要的是让她们能够获得充满认可和支持的良好职场氛围，打破女性成长发展的定式。”玫琳凯副总裁张晶在论坛现场表示。

紧抓女性发展新机遇：从“0库存”创业，到“0门槛”出海

随着中国市场消费升级，政策利好也推动了企业需要焕新蓄势，以求更好地适应我国当前的市场环境。其中，在华近30年的化妆品品牌玫琳凯，在今年就已经一连落实了重大创新举措，展现了发展的决心和可期的未来。 

据悉，为了更好地赋能女性把握机遇，在今年玫琳凯60周年中国研讨会上，玫琳凯宣布推出“亚太一体”平台（Onederful AP），这意味着在迈向新的60年之际，玫琳凯专属女性的事业机会将进一步释放潜能。

在此策略下，玫琳凯亚太现有的6个市场将凝聚为一个更广阔的“大市场“。美容顾问将有机会从“0库存”在本土创业，到有机会0门槛跨境“出海”——在不久的将来，对于亚太地区的美容顾问来说，她们可以一键开通“幸福小店”的海外独立分店，可以运用相同的产品，相同的玫琳凯体验，去服务不同市场的顾客。

张晶在现场发言时提到：“近年来女性作为经济、文化等发展不可或缺的重要支撑，正以其独特的视角和创新的思维在国家建设中发光发亮，溢美纷呈。而‘她思维’也将在商业发展中，发挥着独特的作用。商业因为创造价值而美好，世界因为多元所以可爱，所以这样的一个新发展理念下，我们女性可以张开双臂迎接无限可能。”