品质家园

文/倾城

据媒体报道，日前，专注于女性健康肌肤管理的国产新锐品牌麦吉丽全球品牌概念店正式登陆武汉商梦时代，正式开启试营业。

据了解，作为全球首家占地面积超千平超过一片平米的线下空间概念店，麦吉丽将科技与用户体验有机的地融合在一起。，能够让用户更加自然的地感受到麦吉丽品牌背后蕴含的科技、文化、理念、生活美学,同时带给消费者高端专业的护肤SPA体验,这对麦吉丽品牌来说,无疑是一次现象级的突破与尝试。

相比较而言，线下的实体体验能够让用户更好的地体会到科技所带来的真实感触，这种触摸肌肤的感触是线上的文字、图片、视频所不能达到的。在接受媒体采访时，麦吉丽相关负责人表示。用户通过沉浸式的互动，体验空间融入绘画、影像、空间剧场、五感体验等多元艺术形式，向消费者展示感受品牌的科技、文化、理念、生活美学等。

线上的初步了解加上线下的真是真实接触，麦吉丽品牌概念店通过调整和升级线下门店布局，为消费者提供更为立体的购物、娱乐与体验“一站式”服务，从而增加互动，提升客户黏性。在国产护肤行业当中，这无疑是一种创新与新的突破，真正的做到了“科技以人为本，成本以技术为纲”。

技术为本，潜心研发了，将技术与用户体验相互融合

从一家无人所知的小品牌到现在国内广大用户所熟知的新锐，麦吉丽整整走过了八个春秋。这八年来，麦吉丽一直坚持以技术为本，以人为本。“让广大女性尽享素颜之美”这一初心始终未变。

“技术并不是仅仅用来宣传，而是要让广大女性消费者实实在在的地感受得到。要让消费者实打实的地触摸得到，这也是麦吉丽这些年一直注重线下渠道发展的原因。”郭苗表示，“这些年，我见证了化妆品行业的高速发展以及国货美妆的兴起。作为一家护肤企业，深知其核心技术与用户体验的重要性，深知用户体验与技术相互融合的紧迫性与亮点，在未来的企业发展当中，这无疑是我们的一块亮点。”

以百货实体店为载体，聚焦拓展线下渠道，完善用户体验需求

据了解，麦吉丽采用最新的“线下百货模式”。以用户需求为根本，从传统的“经营商品”逐渐转移到“经营顾客”上来。做到了以消费者为中心，以百货实体店为载体，为消费者提供更完善的产品体验和护肤服务，从而让消费者能够全方位的体验出护肤所带来的舒适度与乐趣。与此同时也提升了用户的消费品质。当然，这也在一定程度上加深了消费者对品牌的良好映像。

事实上，在过去的2021年，麦吉丽线下实体业务硕果累累，全年业绩同比增长13%，全年的店单产增长32%，下半年开店数量达到39家, 环比数量比上半年增加23家店。仅就2021年12月单月的营销业绩，纯零售业绩全国第一。

据不完全统计，截至目前，麦吉丽在全国已经拥有超过了400多家实体体验店。未来，麦吉丽还计划将超级旗舰店的模式在全国范围内复制、推广。

入主百货，渠道升级，这对于麦吉丽品牌来说具有划时代的革命性意义。在品牌产品体系、终端形象塑造、促销活动、培训升级构建、会员系统维护等方面进行全方位升级，以及对于高端渠道的拓展，麦吉丽做足了准备，紧抓时代给予的机遇。

“麦吉丽在线下渠道的运营，正是要在对的地方找到对的人群，进而推广对的品牌和产品。”对此，麦吉丽创始人郭苗表示，“这些年来，公司从线上走到线下、从经营商品到经营顾客，我们每一位麦吉丽人都希望能够通过更加立体的渠道为消费者提供更完善的产品及服务体验。”

打造实力与口碑并存的品牌，走向更大的舞台

当被问到麦吉丽品牌未来规划时，郭苗说道：“保持产品价值和增强品牌力，坚持深入研究护肤品类，提升全渠道能力，在未来5-10年我们成为有国际影响力和竞争力的国货高端美妆品牌集团。”

事实上，国货新锐品牌麦吉丽在长时间的摸索当中逐渐总结出了一套适合自身品牌发展的道路，在市场上迅速崛起，行业地位、品牌影响力也不断提高，产品定位也逐渐从中端化妆品领域向高端化妆品领域渗透。

结语：

随着国产护肤品行业的不断发展，加上人们对护肤的需求在不断提高，国内市场，未来将是产品竞争的时代，商业竞争也将更为多元化，做到差异化的产品与体验型的服务两手抓才能得到消费者的认可。麦吉丽将营造执行门店单产和零售多元化场景营销相结合的策略，升级店内服务和品牌体验，拓宽营销渠道。

与此同时，麦吉丽希望在未来的护肤市场中，会有越来越多的新研究、新发现，也会有更多的品牌投身对植物护肤的探索之中，揭开那些隐藏在时光中的璀璨文化瑰宝，推动护肤行业朝着现代化、体系化、规范化目标进阶发展，一步步走向成熟!在中国化妆品高质量发展时代，展现着中国创造的实力，肩负着本土品牌升级为国际高端美妆品牌的使命。