品质家园

美妆国货崛起，这是近年来行业讨论得比较多的话题。从2014年成立至今，麦吉丽已迈过八年的光阴。而“麦吉丽的愿景是成为百年品牌。”——这是麦吉丽品牌创始人郭苗女士对品牌的最大期许。距离实现百年品牌的愿景似乎还有很长的路要走，前行的路上，麦吉丽品牌的十足底气源于什么？

破壁高端美妆市场

中国化妆品产业乘风破浪40多年，国货美妆崛起已成必然。

今年5月10日，第六个中国品牌日时，中国社会科学院社会学研究所领衔发布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》，报告显示：90/95后年轻人群，已成为新的消费主力。新消费人群知识素养不断提升，不再盲目崇拜国外品牌，美妆、个护、等领域显示出国货品牌崛起趋势。

而且，国货美妆在一定程度上还获得了本土消费者认可。据腾讯公司发布的《国货美妆洞察报告》显示，“国妆品牌已占56%的市场份额，且从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。”

变化背后，不得不承认的是，一方面，有赖于万亿美妆在中国迸发出的市场机遇。另一方面，通过20多年的基础层打磨沉淀，国货美妆已从保证产品安全进阶到注重产品功效。同时，新一代消费者的消费理念变化，也使得国货美妆的想象空间变得宽广起来。这，不仅给予了国货美妆以平视姿态参与全球化市场竞争的底气，更让品牌们获得长远的生命力和话语权。

典型如麦吉丽品牌，以高端化定位破壁从前国货美妆难以介入的美妆高端市场。众所周知，过往高端美妆、抗衰赛道均难觅国货品牌身影，但随着以麦吉丽为代表的国货品牌不断进击和破局，越来越多的国货美妆开始跨越高端美妆及抗衰赛道鸿沟。或许，这也是为何今年618国际大牌开始送正装的一个促成因素。

从独家原料切入，为何选择“麦肤因”？

但在国货美妆不断成长的路上，总有论者会反复强调，“国货美妆重营销，轻研发”。事实上，美妆作为充分市场化竞争的产业，没有品牌是不重视营销的。甚至可以说，几乎所有品牌都是通过巨额广告投入杀出一条血路，中外品牌概莫如此。

据此，天风证券研究所曾选取L'Oréal（欧莱雅）、EstéeLauder（雅诗兰黛）、御家汇、上海家化4家公司进行深度商业分析。消费者层面知名度不一的化妆品企业，却在营销投入层面趋向一致。最后，天风证券调研的结论是，营销推广对于品牌的塑造是维持竞争格局或打破竞争格局的关键维度。

可见，美妆品牌重视营销并无过错，同样，不能因此武断国货美妆不重视研发。相反，国货美妆早已想明白，品牌实现长青离不开硬核科研能力。麦吉丽品牌相关负责人就曾公开表示，“要想在国货美妆品牌中获得认可和关注，对独家成分的研发是核心竞争力之一。”

也正是秉承这种科研理念，麦吉丽成功研发了独家抗老成分——“麦肤因”。据了解，“麦肤因”的菌种是通过微生物发酵而提取的天然保湿因子成分，历经层层筛选，最终从1000种酵母中选定1种，与日本最特殊的大米日本秋田小町稻米共同精密发酵而来，其中α-KG是麦肤因中含有的抗衰主要功效成分，对于使用者来说，能直接帮助到细胞能量循环，提升细胞能量因子ATP。

值得一提的是，“麦肤因”的相关研究、功效实证成果也被IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊收录；2022年4月，“麦肤因”再次荣登学术期刊《JournalofCosmeticDermatology》（《美容皮肤病学》）杂志封面。可见，被美妆营销遮蔽下，正是有着像麦吉丽这样的品牌以科研手段，才让国货美妆不断散发出耀眼光芒。

深耕硬核科技，筑高品牌护城河

同样，科研的目的更为创造好产品。有了独家成分“麦肤因”，麦吉丽创新性推出麦吉丽精萃平衡水，以改观消费者对“化妆水”的刻板印象。因为对部分消费者而言，“化妆水”是可有可无的存在，功效也并不明显。

然而，麦吉丽精萃平衡水的出现，让化妆水这一品类变得独特起来。据品牌方介绍，麦吉丽精萃平衡水里的“麦肤因”纯度高达94.4%，稳居成分表第一位，自带90多种天然养肤成分，在为肌肤各层输送水分营养的同时，还能起到快速平衡肌肤水油及生态环境，让皮肤处于稳定、健康、水润、细腻状态。

不难看出，以独家成分“麦肤因”强化产品科技力，是麦吉丽不断创新产品的着力点，也是将某个品类做深做透的竞争优势。事实证明，赋予产品科研力量以回应消费者对功效的需求，自然而然会得到市场的正面响应。据了解，麦吉丽精萃平衡水上市8年来，已成为品牌销量第一的王牌冠军水，并获超百位头腰部KOL和明星亲身使用推荐。

冰冻三尺非一日之寒，好产品也并非一日之功。为打造出让消费者惊喜的产品，麦吉丽坚持、坚信研发好的产品才是品牌之根本。因而，麦吉丽创始人郭苗不止一次面向行业说过，“只要能生产出安全有效的产品，麦吉丽的研发预算可以不设上限。”这，并非只是一句空谈。

公开资料显示，早在2019年，麦吉丽便投资2亿元在武汉建立麦吉丽亚太研发中心，占地2200平米，研发中心设有“护肤研发应用、洗涤研发应用、彩妆研发应用”三大核心实验室，以及安全评测、微生物、理化分析、稳定性测试等实验室，严格按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室，配备60余名研发工程师。

因而，当麦吉丽取得斐然的成绩之时，不少人或许惊叹其品牌的快速发展。但回头去看，本质还是源于品牌坚持以科研为本，赋予了品牌能够不断“出圈”的价值。同样，照比国际大牌动辄钻研一个独家成分几十年、企业或品牌持续长红上百年，属于麦吉丽这样的国货美妆的精彩才刚刚开始。