子尘说财经，今日“连线”鸿星尔克。
近日，“鸿星尔克”因支援河南灾区，捐赠5000万元物资后因“官微评论好心酸”上了热搜。
若要以捐款金额判定“鸿星尔克”定不会如此出圈。
究其出圈原因，还应追忆至7月21日捐赠当日。笔者注意到，在“鸿星尔克”官微的置顶“发言”下，有网友留言“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。这条留言也因此获得79.7万热度。另有网友回复“好心酸，甚至没开通‘网络’会员。”亦有网友为鸿星尔克的默默无闻而着急。
(来源：网络)
随后，“鸿星尔克”正式出圈，话题冲榜。网友们纷纷为“舍不得开‘网络’会员”的鸿星尔克充了会员。7月23日，据鸿星尔克官微显示，其会员已由一开始被充值的10年续费至2140年。
(来源：网络)
与充值会员一同疯狂的还有“野性消费”。热血网友不断涌入鸿星尔克的电商直播间。据悉，一度有800多万人冲入直播间。与此同时，主播也被网友的热血吓到不断重复“请大家理性消费”等劝导词，并提示不要刷礼物，直播过程中屡次落泪。然而网友却不买账，直接弹幕说“不行，要野性消费，给我们上最贵的款!”“不用券，就整最贵的买”可是，鸿星尔克的直播间里最贵的鞋子也才三百来块钱，并且价位在100-200元的居多。
随着话题热度不减，鸿星尔克直播间粉丝不断涌入，购买产品以支持公司。其中，淘宝店铺粉丝暴涨达1117万，而短视频直播间销售数据也早已突破1亿元。与此同时，鸿星尔克线下实体店也同样人满为患。其中，武汉鸿星尔克线下门店一天销售额甚至暴增130余倍。甚至还出现了“男子在鸿星尔克买500付1000元拔腿就跑”等新闻话题。
鸿星尔克运动品牌的消费热潮，逐渐扩散至全国。7月25日，鸿星尔克发布“发货以及库存告急”公告。据公告显示“大家的热情与‘野性消费’把我们的系统搞‘懵’了，导致订单延迟数据不准，现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求，建议大家一定一定要理性消费。”
(来源：短视频页面截图)
网友们如此般的“野性消费”还与鸿星尔克自身的经营“危机”有关，网友们因看不下去而纷纷买鞋力挺。在百度贴吧，有网友跟帖表示“鸿星尔克捐5000w有多难!2020年年报净利润-2.2亿”。
还有网友发现自己的鸿星尔克鞋子穿了8年还能穿，感叹鸿星尔克的销量不好或许和质量太好有关。亦有网友表示赞同“我有一件春秋的夹克衫，十几年了还能穿，还是以前的样子一直没缩水也没变形，当时才一百多块钱买的”。
(来源：百度贴吧)
值得一提的是，鸿星尔克的营业收入早已掉出了“第一梯队”。据财联社报道，2020年，鸿星尔克营收仅为28.43亿元。反观，位于“第一梯队”的安踏与李宁，2020年营收则分别为355.1亿元和144.57亿元。同为国产运动品牌的鸿星尔克，营收与其差距甚远。反观，特步、361度亦远超鸿星尔克，2020年营收分别为81.72亿元、51.27亿元。
依笔者所见，近些年来“鸿星尔克”确有呈现每况逾下的状态，不然也难怪网友们纷纷对其有“倒闭”“不行了”的错觉。
“鸿星尔克”品牌拥有者为中国鸿星体育有限公司(简称“中国鸿星”;证券代码“BR9”)。2005年11月14日于新加坡主板上市，所属行业板块为纺织及服装。中国鸿星以每股0.40新加坡元的发行价，发行1.20亿股，共募集资金4800万新加坡元。
(来源：公司官网)
上市之后的鸿星尔克，迅速扩张。顶峰时，门店曾多达7000多家，“鸿星尔克 To Be No.1”的口号也广为人知。然而，公司受2008年金融危机影响，2010年审计查账发现其虚增存款。据财联社报道，2010年财报中，涉及现金和银行存款项由实际的2.63亿元虚增至11.54亿元。2011年2月底，鸿星尔克因财务数据问题，股票停止交易。
2021年7月25日，“鸿星尔克”品牌董事长吴荣照对公司经营情况进行表态。他表示，公司目前面临转型，经营虽艰难，但并未出现网友所调侃的“濒临破产”的征兆。
(来源：网络)
据公开资料显示，今年3月，鸿星尔克在“尔克303运动科技日”为观众展示了其研发的最新产品“人工肌肉科技和最新跑鞋产品奇弹lite系列”。
该产品人民日报也曾为其点赞，“鸿星尔克不断升级和进化科学技术，寻找革命性的人工肌肉材料，奇弹lite系列的诞生，正是鸿星尔克整合多种跑步比赛的实践结果，开创全新数据采集方式接入互联网生态带来的重磅级运动新潮流。”
吴荣照在产品发布会上表示，“革命性的人工肌肉材料就像是足底肌肉的延伸，让跑鞋长在了脚上，能懂你说的，懂你没说的。奇弹lite相比普通缓震跑鞋更软、更弹、更轻，补足薄弱肌肉力量者提前享受顶级跑者无痛奔跑的能力。”
(来源：公司官网)
至此，就“鸿星尔克”的捐赠情况。笔者了解到，7月25日郑州慈善总会已对“鸿星尔克”3000万元捐赠情况做出回复，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。此外，壹基金也进行跟进，表示“截至24日22点，首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区”。
此外，在整个事件中，笔者对鸿星尔克又有了新的认识。正如吴荣照所言“鸿星”又寓“红星”，而“鸿”有"鸿鹄高飞，一举千里"之意，故为“鸿星”，“尔克”则取“要克服，不断超越”之意。
现在，除了买“鸿星尔克”产品特别火意外，笔者还发现了其“周边”也一同火爆。据媒体报道，近日，有不少顾客相约理发店，预约“鸿星尔克的logo式发型”并表示“这样的企业文化我们推崇，所以要支持一把国货。”
(来源：网络)
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这样的爱国热，你是否被燃气了呢?你参与了野性消费吗?欢迎大家在评论区讨论留言呦。#每日财说#
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