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新春旅游复苏旺

2023-01-30    来源:国际金融报
旅游业的复苏,被这个春节假期彻底证实了。“春节别去热门景区”的经验教训,时隔三年,重新回到了中国消费者的记忆中。

一天近4万人涌入杭州灵隐景区……

黄山风景区单日接待游客量创2018年以来新高……

江西景德镇的高岭·中国村单日游客人次超3万……

2023年春节假期,不少人告别“就地过年”,选择“旅游过年”,致使各个景区人流量大得超乎想象,陆续出现“挤爆”现象……

1月27日,携程、同程旅行、驴妈妈、马蜂窝等多家平台发布《2023年春节旅游总结报告》。

数据显示,作为疫情以来首个不倡导就地过年的春节,旅游市场交出了三年以来最亮眼的成绩单,出游热情的高涨还进一步激发了各地消费市场的活力。

经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。

也就是说,今年春节到处人山人海的景象,可能还没有完全复原三年前旅游市场真正的盛况。

马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪称,作为正式告别“就地过年”的第一个春节假期,无论是远途还是周边,家庭以及亲子出行的比例较去年同期都出现了大幅提升。其中,既能休养身心、又能阖家团聚的疗愈度假胜地成为今年春节家庭出行的首选。

国内旅游市场加快回暖

“我是真的没有想到,就在家门口的锦里逛逛,人会那么多。”1月27日晚间,家在成都的李华(化名)向《国际金融报》记者感慨,自己完全没想到,春节的锦里,竟然已经到了人挤人的地步。

在李华看来,今年旅游业的复苏看来是板上钉钉了。

在上海工作多年的白领陈晨(化名)一家三口在外地出游,更是真切感受到了旅游市场的回温。

她在接受记者采访时苦笑:“疫情这三年,我都忘了节假日出门旅行要做好面对人山人海的准备,去个景点就直接‘人在囧途’了,但即便如此,还是想趁着这次过年能带着家人可以出去走一走,看一看。”

不得不提的是,过年期间,熙熙攘攘的人潮大军遍布各大景区。大年初二(1月23日)开始,西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区开始发布限流通知。携程数据显示,兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中,国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍;除一线大城市外,西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织,凭借超高票量位列景区人气前十城市。

马蜂窝大数据也显示,春节假期期间,“长途游”持续升温,同比增长超285%,云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客长途出行首选。

不过,除了海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客,河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长,一些小众城市也成为人们春节假期出游的新选择。同程旅行数据显示,今年春节假期期间,洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比去年同期上涨均超过10倍,云南普洱、西双版纳、玉溪等目的地酒店预订量增长也在4倍以上。

此外,以花灯、庙会、集市为代表的传统年俗项目成为了各地春节庆祝活动的“主角”。驴妈妈在《2023年春节长假出游总结报告》中指出,今年春节假期,全国居民出游热情高涨,逛灯会、赏民俗与非遗表演等,文化打卡年味浓。

根据同程旅行数据,今年春节期间,各地不同的春节风俗、节事活动和沉浸式的传统文化体验,备受人们喜爱。国内各个景区结合自身特点,推出了各类年节活动。自贡灯会(自贡中华彩灯大世界)、洛带古镇、台儿庄古城、圆明新园和丽江古城的年俗活动,在今年春节期间受到较多关注。

出境游重启倍受期待

当然,今年也有不少旅客提前预见了国内各大景区“人从众”的态势,选择出境游迎接新春。

因交通便利、政策宽松,中国香港、中国澳门率先获得内地旅客青睐。春节期间,香港大众点评必吃榜餐厅的线上访问量环比节前增长近100%,旅游景点订单量同比去年增长456%,香港迪士尼乐园、香港海洋公园、澳门旅游塔等热度最高。不少酒店也因为内地游客的到来,迎来满房。据美团数据,深圳、上海、北京、广州、成都成为港澳游的主要客源地。

与此同时,携程数据也显示,春节期间,内地游客预订境外酒店的订单量相比去年春节增长超过4倍。其中,热门跨国旅行目的地中,曼谷的酒店预订增长显著,春节订单量同比增长超33倍,酒店单均花费则上涨了70%左右,一方面受到旅游复苏的影响,另一方面则是由于旅客度假兴致更浓,入住酒店的时间较去年更长。相比之下,部分国内热门城市的酒店花费则呈现了数倍的增长。

有旅客这样谈到,“到海外过年一方面是因为很久没有出国旅行,一方面则是受到价格因素的影响。春节期间去一趟东南亚的花费和到国内热门城市旅游的价格差不多,甚至更低。”

据马蜂窝大数据显示,出境游订单量较去年同期涨幅超过500%,泰国稳居订单量最高的海外目的地榜首,新西兰、日本、马来西亚、菲律宾紧随其后。值得注意的是,“入境政策”“核酸证明”“新冠保险”等与能否顺利入境息息相关的问题仍是目前游客关注的重点。

“春节旅游的热度有目共睹,以此为起点,相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放,今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,随着未来国际航班逐渐增加,海内外出行便利度愈发提高,预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。


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