现阶段我国美妆护肤品行业：拥有核心技术的品牌将占有利位置

日前，化妆品行业知名调研机构艾瑞咨询公布了《2022年我国美妆护肤品行业报告》（以下简称《报告》）。

《报告》指出，现阶段，我国美妆护肤行业的整体规模约有5000亿元的规模，其中基础护肤和个护等品类规模得到了较大的发展，美妆集合店、功能性护肤品的增长速度也比较快。对此，致力于我国高端护肤品市场的麦吉丽也表示，“近年来，随着我们国家的经济快速增长，以及消费升级的促进作用，我国的护肤品市场也得到了快速的发展，尤其是基础性的护肤市场，基本上都被国产品牌所在占据。”

拥有核心技术的品牌将占有利位置

此外，《报告》表示，虽然面部护理的赛道发展速度快速，但是随着研发能力搭配着强营销实行大单品策略，以及未来国家监管的逐渐收紧，具有自研核心配方的企业将在市场竞争当中具有绝对的优势，并且也会占据重要市场地位。文章指出，独家和形成分销也将会帮助企业建立起大单护城河。对此，麦吉丽也表示，在未来的护肤品市场当中，拥有核心技术的企业将是未来行业发展的主体力量，在未来，也会占据有利的市场地位。而且，因为有科技的赋能，更好地带动行业的发展。”

值得注意的是，随着我国渠道多元化以及深化等持续推动市场的稳健发展，2021年，美妆行业的CR5已经达到了45%市场份额，美妆主要消费群体在不断扩大。同时，消费升级也在一定程度上促进了美妆行业的发展与升级。至2020年，我国美妆市场的规模已经达到了689亿元。未来，随着市场去中心化，以及电商的进一步渗透，个人美妆、护肤市场的高端化将会进一步凸显出来，行业也将持续增长。《报告》指出，预计我国美妆市场将在22年以后逐渐趋缓，2025年市场规模将会达到1097亿元，从集中度方面来看，2021年，我国美妆行业的CR45%。对此，作为深耕行业多年的麦吉丽也表示，“在未来，我国的美妆护肤行业将逐渐走向高端，并且，在高端市场，国产品牌将会占据绝对的优势。这是护肤行业的一种发展趋势，也是一种必然趋势。”

未来，高端市场也具有很强的发展潜力

《报告》还指出，就现在的护肤市场格局而言，由于国际品牌以及老牌本土品牌的多年深耕细作，与后进生相比，具有较强的品牌效应，譬如信用背书，客户稳定，以及较高的黏性。而从市场上来看，我国的本土护肤美妆品牌主要是在中低端市场，不像国外的那些老品牌，都实现全市场的覆盖。同时《报告》也指出，伴随消费升级以及多年来的市场教育，在面部护理这一领域里，未来，高端市场也具有很强的发展潜力。

对此，也有业内人士表示，现阶段，面部护肤的消费群体随着消费人群结构年轻化，男性群体的逐渐增加，老年化群体坚持护肤以及农村使用护肤品的频率大大提高，这四大因素成了推动市场发展的动力。此外，在未来，人们对产品的选择将更加专业化、高端化，供需双端的升级，也成为推动我国面部护肤市场的强大内在动力。

《报告》指出，近三年来，由于玩家纷纷入局，头部玩家份额变化较大，但是相对的集中度比较稳定，未来，由于受到政策的影响，玩家涌入的机会将会大幅减少，集中度也会有所提高。《报告》表示，近几年，我国护肤市场得到了快速发展，除了市场的需求有所扩大以外，还得益于市场监管层面的宽容，以及行业较新、政策/行业标准尚不完善所导致。但是随着行业的发展，先入局的头部玩家优势将更加明显。主要原因有以下几个方面：1。政策层面对原材料备份机制已经有了方案，新进入者的机会小很多。2、头部玩家已经建立了一定的品牌效应，占据了一定的稳定的市场份额，以及相关的技术壁垒，后入局的玩家想在一个行业里立住脚跟就必须要有一定的技术沉淀和经验积累，但是技术想得到发展与沉淀就很有可能触碰到同行的技术壁垒。

结语：

“关于一个行业的发展，首先入局者得有属于自己的技术积淀，其次要在一个行业耐下心思深耕细作，要做到树立起一个良好的口碑形象以及产品的信任度。其次要紧跟市场的变化以及监管的各项需求，包括政策性的引导，只有这样才能够在一个行业里闯出名堂，也只有这样才能够让自己在行业里占据有利的市场位置。”有关于品牌发展的问题，麦吉丽这样表示。