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数百亿规模敏感肌赛道增长,市场大有可为

2022-04-24    来源:品质家园

日前,据媒体报道,淘宝天猫大快消事业部与高端美妆品牌电商联合发布了《敏感肌市场趋势白皮书》,以下简称《白皮书》,系统地从市场趋势、用户规模、人群画像、品牌营销格局等方面总结了敏感肌品类的发展现状以及未来趋势。本次《白皮书》的发布不管是对消费者、品牌商家还是平台都具有指导意义。

近几年,在“她经济”的带动下,在消费升级的触动下,国内美妆市场一直处在高速发展中,而其中的敏感肌话题也被广大女性消费者广泛认知与关注。“现阶段,随着国内化妆品市场的繁荣发展,很多品牌都陆续进入市场,然而,对于消费者而言,相关产品繁杂,自查难度太高,这就导致很多敏感肌的女性很难选择适合自己的护肤品牌,以至于用错品牌导致皮肤过敏等一系列症状。”麦吉丽护肤负责人对媒体说道,“护肤看起来简单,然而,真的做好,科学地护理好女性肌肤是一件科学而系统的工程。”

近几年,人们的消费水平在日渐提升,人们对护肤品的认识和追求也日渐提升,水涨船高,护肤市场也迎来了调整期。在国内护肤心智日渐成熟所带来的机遇的同时,也给品牌和品台提出了更高的要求。“《白皮书》的发布,能够让广大消费者充分地认识到敏感肌的问题,同时也不再为敏感肌所烦恼。与此同时,通过《白皮书》能够让广大女性消费者对更多品牌商家、皮肤科学家以及护肤的基础知识有个简略的认识。从而为敏感肌群体创造更好的消费体验。”淘宝天猫大快消事业部相关负责人表示。

根据公开资料显示,2022年,我国护肤行业的发展极为迅速,连续两年增长率达超过了40%。数据显示,2022年中国皮肤学级(敏感肌)的护肤市场已经达到了290亿元。数据显示,近三年复合增长率高达27%。其中,国内线上市场增速更为迅猛。淘系敏感肌护肤市场连续2年增长,且增长率超过40%。2021年市场规模破百亿元。

“近几年,由于互联网线上销售渠道的越来越发达,再加上新媒体内容生态的高速发展,随着消费者对自身肌肤状况的持续关注,有更多的消费者护肤意识被陆续激发出来,人们对敏感肌的关注度也呈直线上涨。在长远发展来看,护肤市场更是大有可为。”一名行业人员对媒体说道。

尽管近年来,皮肤学护肤产品的成交规模在全球化妆品市场的占比持续攀升,但是,海外市场的渗透率也只是停留在刚刚起步的阶段,与国外老牌护肤产品相比,还有一段路程要走。尤其是高端市场,绝大部分都是国外品牌。从数据上来看,2019年,国内敏感肌产品在护肤品整体销售的占比也只有5.5%。

 

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