今年的618似乎要比往年显得更加引人关注，2022年的618年中大促或将迎来首次消费高潮。在疫情对居民消费产生巨大影响下，我们对618多了些关注的同时也发现了很多特征。譬如直播带货依旧火热。
在当下的直播带货行业，头部主播纷纷离场，但与此同时，有许多新玩家也将纷纷进入战场，供应链的保障依旧安稳。在物流持续好转的情况下，今年的618，商家参与的热情也要比往年要强很多，在直播带货行业这块更是能够体现得非常明显。都希望能够在618年中大促这一节点上带来更多的客流量。
超级头部相继出走行业群雄逐鹿
“就商家而言，今年的618显得格外地重要，在直播带货行业，很多商家都迫切需要一个噱头来引流，更需要找一个绝佳的故事背景。”小影夫妇市场负责人在接受媒体采访的时候表示，自年初以来，很多商家的日子都不好过，客流量明显减少。
国内传统电商经过20多年的高速发展，早已变成一片红海。除了猫狗拼相互厮杀外，剩下的小平台更是多如牛毛，层出不穷。
倒不是说传统电商已经失去了赚钱的机会，而是它的运营成本确实变高了不少。
反之，直播电商现在异军突起，经过了前两年的蛮荒发展，现在已经逐渐成熟，该踩的坑、该爆的雷，前人都替你踩过了，现在入局直播电商，可以说是最好的时机。
对此，业内人士也表示，传统电商经过几十年的发展，流量已经见顶，电商行业已经由增量逐渐转向存量。想要在有限的流量池里获得更多效益，就必须要加强社交和内容的产出，这也是传统电商的短板，而直播电商刚刚就补上了这一短板。这也是直播电商的优点。
但是随着直播电商的快速发展，随着头部主播相继离场，我国的直播电商行业将迎来一个转折点。
“在过去的很长一段时间里，品牌商只要是能够将自己的产品进入直播间就能够达到了自己的目的，这样对主播的压力也小很多，因为商家看到的只是直播间的流量而不是销量，毕竟大主播的直播间，流量是稳定的。”小影夫妇表示，但是随着超级头部的主播相继淡出行业，如果找不到合适的主播，那很有可能会出现砸了钱也没有什么成效。
尽管如此，直播电商行业众多的腰部的主播也有了很多好的机会，在一个群龙无首的行业里，一时之间，上升的通道将再一次打开，尤其是那些优质的腰部主播，开启了群雄逐鹿的好时机。“当然，现在摆在主播们面前的除了内容创新，还要进一步优化内容产出。”小影夫妇表示，只有坚持正能量的，正确的价值导向，或许就能够走出属于自己特色的直播间。就如同火出圈的东方甄选。凭借着英语老师们的才华和幽默感杀出一条血路，成为目前直播界的“顶流”，但即便如此，他们依然还有很长一段路要走。
未来。购物模式或许从直播电商开始
“其实我们要看到，与传统电商相比，直播电商是有自己的特点，甚至有些方面是反方向的。”业内人士表示，传统电商是人找货，而直播电商则是货找人。主动权是掌握在消费的手里。
传统电商以“人找货”的方式进行搜索式购物，用户在网上通过关键词搜索-浏览筛选-加购付款-完成下单。
直播电商则是以“货找人”的逻辑进行售卖，用户无法主动在直播间搜索自己需要的产品，而是根据主播的介绍来判断自己是否下单。
除此之外，传统电商是以图文为主，而直播带货是以现场直播的形式，多维度进行综合灌输，让人能够更好地理解商品的属性，商品的功效和侧重点，以及传统电商所没有的那种购物氛围。具体来说，传统电商主要以图文形式向用户展示产品价值、卖点，消费者需要耗费一定的时间筛选比对信息，最后下单购买，时间成本高。直播电商依靠直播带货软件的加持，基于实时的视频让消费者能更全面地了解产品或服务，更生动、形象地全方位地展示产品和性能，容易让消费者信服，从而迅速在直播间下单购买，时间成本被极大优化了。
直播电商，改变了传统电商以文字+图片，或者文字+图片+视频的展示模式，通过主播的实时讲解和现场演示等方式，让消费者更加直观地看到商品的特性，从而更好地促成下单。
这也是当前直播电商如此火热的重要原因之一。
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