小影夫妇：直播电商正成为我国经济社会发展的助推器

截至2021年，我国直播电商的销售额已经达到13165亿元，同比增长了37%。直播电商的快速发展在扩大消费规模、拉动经济增长方面发挥了积极重要的作用，不光如此，还促进了很多人就业的机会与渠道。为了能够进一步促进直播电商行业的健康、可持续发展，我国先后发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《规范促销行为暂行规定》《网络交易监督管理办法》等一系列法规制度。

“一个行业想要得到健康、绿色、可持续发展，就需要有多方的监管。作为从业人员，要知道哪些是红线，要清楚地知道一个行业的规范。”小影夫妇表示，直播电商从2020年呈井喷式发展到现在，已经有了长足的进步。各方的监管也日渐趋严，行业的法规制度也得到较大的改善，这对一个行业的健康发展起到促进作用。

不管是各方的监管趋严，还是各种规则办法的出台，确实是起到了一个行业发展的引导作用，切实加强了网络直播行业规范，建立了有利于直播电商健康发展的制度环境。

直播电商正成为我国经济社会发展的助推器

相较于传统平台电商，网络直播的业态比较丰富，从一开始的文字直播到现在的视频直播，从一开始人们看现场直播是一件非常惊奇的一件事情，到现在人人都可以当成直播节目主持人。经过这十几年的发展，已经进入到每个人的生活当中，而在众多网络直播当中，直播带货却将直播与电商相互结合在一起，这也让直播带货更加接近电子商务。从拉动消费升级、促进经济循环的角度，以电商为核心的商业模式，直播电商有着极其显著的意义与创新价值。作为一种电商的新业态，近年来，直播电商对于经济社会的发展产生了诸多影响。

“依靠于网络与直播的直播电商，在一定程度上影响了很多人的消费方式与消费观，直播电商不光是给人带来了便利，而且还能够给人们的生活带来诸多的乐趣，从而促进了经济社会的发展。并且也拉近了人与人之间的关系。”小影夫妇表示，一个行业的发展动力就是要做到促进社会的繁荣与进步，能够满足人们生活的日常需求。

具体来说：

一、直播电商的社交属性有助于打造国产品牌

众所周知，品牌的价值是要借助消费者的口碑传播，而本就依托于互联网的直播电商就很好地借助了消费者的社交传播，能够有效地借助各类音视频网站、社交网络和自媒体，直播电商更容易拉近消费者与潜在消费者，消费者与商家，潜在消费者与商家之间的距离。能够以更为直接的渠道、更加多元化传播方式，宣传产品的口碑、品牌信息以及品牌价值。此外，消费者也习惯于购前咨询、比价、拼单，以及消费之后的分享购物与消费体验，这样一来就能够更好地帮助商品提高知名度，扩大品牌的影响力。

二、直播电商能够有助于稳定和扩大就业

直播电商催生的就业形态主要分为两个大类，一类是围绕直播电商本身能够提供很多就业岗位，这里主要包括主播、MCN、以及选品策划、运营等相关的岗位。另一类就是以直播电商交易为核心的间接就业岗位。譬如直播所带来的物流、商品的生产等产业链上的就业机会。就目前来看，与直播电商密切相关的全媒体运营师、网络营销师已经成为国家相关部门所认定的新增职业岗位。总的来说，直播电商，网红经济能够在一定程度上拓展了社会就业的机会，增加灵活就业人员的渠道，成为吸纳社会就业的重要载体。在稳定就业方面扮演了重要角色。

三、直播电商能够将“三农”群体与城市需求相互结合在一起

直播电商的发展有助于推进乡村振兴和共同富裕。近年来，随着直播电商的发展，各大平台都陆续推进了多种多样的助农直播活动，有效地帮助了地方特色农产品销售，实现了我国乡镇的经济发展与农民的增收，与此同时，各地的市长、县长也积极参与到直播间带货活动当中，更好地为乡村地方文化代言，充分地利用了互联网直播的低成本、便捷与快速推广的优势。在一定程度上让农民足不出户就能够得到城市发展所带来的就业和创业机会，充分有效地发挥了平台经济的优势，从而有效地促进了农产品的规模化、集约化发展。使得城市与农村，发达地区与欠发达地区连成一体，实现了第一产业第二产业第三产业的紧密结合，从而成为增加农民收入、实现乡村振兴、推动共同富裕的有效途径。

遏制直播电商乱象阻碍行业健康发展

从本质上来讲。直播电商就是传统电商的一种分支，其本质就是电商。其价值基础与传统电商相比有以下几个方面，一方面能通过数字化的技术，提高市场资源的配置效率。第二，就是能够去掉中介化的商业模式，进一步减少了中间环节，从而能够更好地降低成本，给广大消费者带来更优质的商品与实际实惠。

但是，随着行业的不断发展，“专家带货”“虚假宣传”“诱导性消费”等行业乱象，已经逐渐偏离了电商的最基本价值规律和正确轨道。对电商的良性发展带来了挑战。

具体来说有以下几个方面：

一、为了争取流量，过度宣传乃至虚假宣传。

虚假宣传，夸大宣传是违背了电商价值创造的基本逻辑。

由于直播电商往往存在“头部效应”，平台的绝大部分流量都被头部直播间吸走，抢占了绝大部分平台流量。这也导致了很多直播为了能够争取更多的流量提高流量的转化率，定制了很多五花八门的“话术”和“套路”其中就包括诱导消费、诱导消费者盲目消费、冲动消费。这样一来不光会干扰信息实现精准匹配，而且还会增加冗余的“垃圾信息”对青少年，尤其是老年人会产生不必要的影响。而且由于过度宣传，虚假宣传，夸大宣传所产生的流量是非必要的，这样会导致增加更多的流量成本，长久来看，也不利于直播电商行业的健康发展。

二、以技术手段和新业态的名目打行业监管的擦边球。

伴随着一个行业的发展，肯定会有一部分人从事违规违法的商业活动。经媒体报道，近年来就有很多主播打着新业态的名号。利用直播平台从事违规商业活动。譬如：虚构业务的方式偷税漏税，利用互联网的社交属性，通过直播的形式，进行非法传销，更严重的还有利用网络平台从事黄赌毒违法行为，等等，以上行为，严重扰乱了产业生态、背离了公序良俗、突破了法律底线，是电商直播持续健康发展的重大阻碍。

三、截至目前，直播电商还未形成生产经营与营销环节协同的产业生态。

从目前来看，行业面临着“存量竞争”的天花板。过度关注消费者竞争往往容易使行业陷入“存量竞争”的红海。公开资料显示，目前，我国互联网用户数的增长率日益放缓，获客成本不断增加。高企的获客成本会在买卖过程中转嫁给消费者。