日前，据《杭州日报》报道，全国首个直播电商数字治理平台——上城区“直播电商数字治理平台”经过半年的试运行后正式上线。
长久以来，杭州一直都是我国电商平台的孕育摇篮，很多优质电商平台都是从这座城市里成立然后逐渐发展起来。此次数字治理平台的上线，也再次表明了相关部门对电商平台的监管趋严，并且直指这两年的直播带货的乱象。
或许是受到市场大环境的影响，近几年以来，直播电商一直呈现平稳上涨的趋势，根据头豹研究院的数据预计，直播电商行业平台的规模将在2025年突破5万亿元。
数据显示，4月份，从平台公布的直播带货榜的数据中可以看到，带货销售额破亿的主播一共有11位，与3月持平。TOP30 的直播销售金额均在5000万以上。
直播电商行业持续向好
直播电商说到底就是以平台为依托，以直播的方式进行电商的商业化运作，是一种以营销为目的的新型电商形态，按照平台的功能和内容产出形式，我们可以把电商分为单纯的电商平台，譬如淘宝，京东。现在，有很多电商平台都拓展了直播带货的功能。还有一种就是以内容社交平台，通过社交的方式进行带货。内容产出和社交的代表平台有抖音，快手，西瓜视频等等。
“现阶段，是纯电商平台也好，还是内容社交平台。都要做到充分地利用好自己的粉丝圈子，要运营好粉丝效应。如何做到？最根本的就是要回归产品本身，要用流量来反哺消费者，真正地做到让利消费，保证消费者的合法权益。”业内人士在接受媒体采访时表示，对于行业的发展不管是平台本身还是第三方监管机构，都要做到严监管，梳理严查行业乱象，也只有这样才能够更好地引导行业朝着健康的方向发展。
“现阶段，不管是哪种模式。只要是从事直播带货，作为从业人员就一定要做到知行合一，这一点在直播带货表现得尤为突出，相较于传统电商模式，直播带货更需要稳定的粉丝圈以及个人的口碑和人设。一定要回归到产品的本身。”负责小影夫妇市场拓展的人员表示。
电商平台和社交平台，不管是内容产出的形式还是其平台的功能，都有很大差异。所以采取的吸引方式也不尽相同。电商平台普遍都会利用绝对优势的供应链和商业业态的完整性。而社交采取的是单纯的流量和粉丝效应。
需要行的模式促进行业的持续健康发展
从目前的发展状态来看，直播电商基本上是成为所有平台的必备功能。随着行业的发展，直播电商的规范化，专业化也在不断提高。从现在看来，直播平台的电商化也几乎成为一种必然的发展趋势。未来将会有更多娱乐的平台加入直播带货这一行业。比如哔哩哔哩在去年双十一的时候就成功推出小黄车功能，试水直播电商。并且获得比较不错的评价。
然而，直播电商从开始发展至今，各个平台的用户流量已经见顶，而且流量也很稳定，在接下来的发展过程中，靠流量和活跃用户的红利来推动业务的发展是比较困难的。“现下，伴随着互联网流量见顶，很多平台都在存量的同时也在找其他的运营方式将直播电商行业导入下一轮增长模式。”关于直播电商行业的发展，小影夫妇直播间相关负责人表示，“但不管市场如何变化，我们要做的就是将最好的，最真实的东西交给粉丝朋友，交给广大的消费者，并且在今后的发展道路当中，也就会持续推进直播助农，让更多的好东西，那些原本被蒙尘的好东西通过科技和互联网带给广大消费者，真正地做到科技赋能农村农业农民。”
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