为河南捐款5000万之后，鸿星尔克一夜爆红，直播间被挤爆的同时，网友们用购买力尽自己一份绵薄之力，主播不断劝大家“理性消费”!
当然，作为一家地产媒体，我们好奇鸿星尔克有没有从事房地产业务，毕竟服装企业跨行做房地产并不在少数。
最后我们发现， 鸿星尔克其实也做房地产 ，不过可能不是主营业务，所以没有吸引大众过多的注意，那接下来就为大家奉上鸿星尔克的从低调从业到爆红出圈的始末。
都是援助，为啥只有鸿星尔克封神
这一切都发生在鸿星尔克宣布向河南灾区捐赠5000万物资之后的48个小时之内。
可众多企业宣布捐款，为什么鸿星尔克却意外走红?答案可能是因为反差。
这些年来，鸿星尔克似乎在自家品牌的宣传上发力甚少，有很多人甚至以为它已经倒闭了，至少也是经营困难，所以在鸿星尔克官微发布了向灾区捐款5000万物资的时候，才引来网友出奇的惊讶，以及高频的点赞。
网友1：感觉你都要倒闭了还捐了这么多。
网友2：怎么宣传下啊宝，我都替你着急。
网友3：感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的五千万，真的很了不起。
网友4：宝你好糊 我都替你着急啊 买点营销吧 一点点就好 我怕你倒闭。
就这样，在铺天盖地“快要倒闭”的评论声中，有眼尖网友甚至翻出了， 鸿星尔克“去年亏损2.2亿”的财务数据的报道 ，这消息一传开网友更是炸锅了，明明自己经营已经这么难了，还能向灾区捐5000万，如此爱国情怀着实圈粉无数，随后此事不断在网上发酵，你以为此事就这么完了?当然没有，就在此事发生的48小时内，网友可以说是基本占领了鸿星尔克卖场的各个角落，无论线上还是线下，大家集体表示要帮这家爱国企业一把，让它渡过难关。
捐5000万，卖了1.3亿
可接下来的逆向操作，让网友们更加狂热了，先是鸿星尔克的卖货主播劝大家理性消费，据传，为了劝大家不要野性消费，鸿星尔克董事长还亲自骑着小黄车到直播间为网友劝导，等结束之后刚才骑过来的小黄车还被别人给扫走了，就这样，在众多极度反差的事件之后， 截止7月25日，鸿星尔克3个直播间的累计销售额超过1.3个亿 。
鸿星尔克也做房地产
那么，鸿星尔克真的如网友想象的中的那么困难吗?这里可以回溯下鸿星尔克的发展史。
鸿星尔克是一家家族企业，2000年，25岁的吴荣光学成归来，吴汉杰出资500万美元创立了鸿星尔克。
吴汉杰和吴荣照是父子，吴汉杰在晋江一带是做代工起家的，刚开始充当国际品牌的原材料供应商，后来向加工商转移，成立规模化的加工场。
2000年，吴荣光把父亲创下的家族生意全部推倒重来，注册了鸿星尔克公司，大大方方推出了自己的‘尔克’品牌运动鞋及其他运动服饰产品。
2004年，吴汉杰退休，吴荣光上位，他把“科技领跑”作为鸿星尔克的发展战略，在技术研发这块投入了大量的人力、财力，其成果，自然是令行业感到十分意外。
吴荣光目前担任鸿星尔克董事局主席兼总裁，比他小两岁的弟弟吴荣照则担任鸿星尔克实业董事长。
通过股权穿透的形式，我们找到了一家名为鸿星尔克(厦门)投资管理有限公司的企业，这家公司的唯一股东是吴荣光。
鸿星尔克(厦门)投资管理有限公司工商信息显示，公司经营范围包括：投资管理(法律、法规另有规定除外);房地产开发经营;物业管理;自有房地产经营活动;其他未列明房地产业;企业管理咨询;投资咨询(法律、法规另有规定除外);商务信息咨询;其他企业管理服务;资产管理(法律、法规另有规定除外)……
鸿星尔克(厦门)投资管理有限公司官网上的信息显示，这家公司创立于2006年，主营股权投资和金融服务。
在股权投资方面，公司聚焦于大健康领域，主要关注具有创新突破意义的生物医药和医疗器械产业进行布局;在金融服务方面，公司旗下创信融资租赁公司，专注于医疗器械融资租赁业务，致力于推动“健康中国”建设。
鸿星尔克(厦门)投资管理有限公司公司资产管理业务主要涉及产业园区管理与运营、房地产开发与运营、物业管理等领域，旗下资产项目分布于厦门、泉州、安徽宿州等地，包括厦门观音山鸿星尔克集团大厦、厦门鸿星尔克翔安产业园、安徽鸿星尔克宿州工业园、泉州惠安翔豪新城、安徽宿州翔豪新都等。
可以看出，鸿星尔克确实像七匹狼、李宁、雅戈尔等服装企业一样也涉足房地产业，但鸿星尔克的房地产业务规模尚小，并非其主业，已开发的项目重点是配合鸿星尔克的服装主业展开，只有个别住宅项目。
鸿星尔克要倒闭了？假的
实际上，鸿星尔克并没有你想得那么惨。如今网上广泛流传的一份财务数据是，鸿星尔克去年净亏损2.2亿。但是，鸿星尔克从新加坡退市之后，其财务数据就并没有公开过。 网传亏损2.2亿的信源不明，不可信 。
不过，通过其他渠道，我们依然能大致了解到鸿星尔克的财务基本面。
2018年，福建省发布的“福建民营企业100强榜中”，鸿星尔克排名73.营业收入为20.34亿元。2019年的榜单中，鸿星尔克排名为81.营业收入为22.27亿元。到了2020年，鸿星尔克排名为82，营业收入为28.43亿元。
不过，单拿2020年的数据来看，鸿星尔克28.43亿元的营业收入，和安踏355亿、李宁144亿、特步81亿，361度51亿的营收比起来，确实少了很多。鸿星尔克的现实处境是：混迹在服装市场的资本里，活得还不赖，但想赢得更多资源，同志仍需努力，所以，除了社会责任感，稳定的营收，也是鸿星尔克能大笔捐款的原因之一。
神奇的造富密码
鸿星尔克作为一家很典型的老牌中国传统企业，身上有很多国内企业的发展痕迹。喜欢低调埋头苦干，且都经历过很多外部环境的波折和内部激进后的消化不良。
但是最后能经过大浪淘沙活下来的，必然离不开坚持以客户为中心，长期主义改良产品，保证一个企业拥有良好的产品基础加上鲜明的品牌印记，这样才能在机遇到来之际拥抱变化，行稳致远。
无论是之前的战狼2还是现在的鸿星尔克，他们的营销或许存在偶然，但仍然值得许多企业拿去借鉴，那就是深处华夏，要牢记那句造富密码， “我爱你，中国! ”
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